腾讯游戏开发者大会圆满落幕:行业分享 激发创新活力

　　洞察全球市场、交流实战经验，挖掘下一个“出海”增长点

　　围绕用户洞察、海外发行、IP运作、游戏广告创意等多元议题，多位嘉宾在市场专场分享了自己的实战经验和思考，带来了具有深刻市场洞察的方法论。

　　腾讯IEG Global《PUBG MOBILE》区域发行高级经理万维静联合腾讯IEG Global《PUBG MOBILE》区域市场高级经理邹俊怡，围绕东南亚和中东新兴市场的本地化洞察，探讨了手游在出海发行中的本地化方法论及经验。万维静表示，本地化没有“one-size-fits-all”的捷径，合适的营销内容，应当从国情和国民特性出发，充分考虑市场的文化偏好，找到连接用户的情感锚点。

　　邹俊怡则提到在面对区域特色时，有两类比较常见的做法：聚焦少数重点市场，舍弃全球其他区域份额，或是不考虑新兴区域本地化，而《PUBG MOBILE》在中东市场的解决方案则是，在全球运营的大前提下，在尊重区域风俗的基础上，做区域本地化运营：机制方面，依托覆盖全球的文化评估系统，对新内容进行把关，文化层面，引入全球文化评估体系，平衡同一内容在不同区域的风险，同时兼顾本地化运营和全球发行。

　　腾讯互娱《英雄联盟》IP产品负责人霍锦，讲述了从《英雄联盟》到《孤勇者》，游戏IP运作的故事。霍锦指出，IP运作是基于内容基本面的升级，它不仅包括如何开发更好的内容和产品，也包括如何进行更好的商业运作，评价并提升其价值。

　　腾讯互娱市场用研部区域本地化用户洞察负责人张宇携手腾讯互娱市场用研部高级研究经理沈楼一媛，分享了全球游戏市场用户洞察。张宇表示，全球市场充满多样性，需探寻多区域间用户特征及偏好（如诉求和能力、决策链特征等），为业务在区域选择、本地化策略适配等方面提供用户洞察。沈楼一媛补充道，海外用户充满多元性，需探寻更多聚合型、人文与亚文化属性等标签，来实现更精准的用户理解与定位，服务游戏研运发本地化深耕。

　　腾讯互娱光子美术中心广告创意负责人毛锴，分享了游戏广告创意的新价值。他提到，内容与效果时代的到来，品牌力量，内容构建，体验创新与文化感受都需要创意。而创意的功夫都在创意之外。