眼看他起朱楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了。
有太多故事的结局,都无法逃脱《桃花扇》这句唱词。
这些曾在世纪初风光无限,一度起朱楼、宴宾客的“潮牌”,在迈向巅峰之后,也也未能逃脱坠入低谷的宿命。
美特斯·邦威在2011年达到业绩顶峰,却在2012年就面临下滑拐点,出现上市后第一次业绩“滑铁卢”,净利润同比下降30%。到了2015年,更是亏损超过4个亿。
业绩下滑后,不可阻挡的关店潮奔涌而至,令美特斯·邦威无力抵挡。
某美邦专卖店,全场3折起
从2013年到2016年,美邦门店数从5200多家锐减到3900多家,四年里关停了1300多家。
在2012年的年报中,美邦分析业绩衰退的原因,归结为库存商品积压、加盟收入下滑、国内外竞争品牌施压、人们习惯网购。
今夏,北京某美邦门店促销力度低至2件5折,却依然冷清
但在我看来,最关键的原因,并不在美邦自身,而是历史的潮流彻底发生了变化。
那些在上世纪末本世纪初,和美邦同样风光一时的“潮牌”,也都深陷困局,在下滑的业绩里,在挡不住的关店潮中挣扎。
从2014年到2017年,真维斯的门店几乎在以平均一天一家的速度消失。
2016年,班尼路被母公司德佳集团标价2.5亿元“甩卖”。
2018年,森马的市值降至270亿元,比巅峰时期缩水将近一半。
相比这些数字,生活在一线城市的年轻人们有着更直观的感受。在北京的大型商场中,你很难再看到这些昔日的“潮牌”。
只有在郊区商场、街边小店还有商业超市里,你才有可能与它们再一次“偶遇”。
而它们的凋零现状,很难不让你感叹“相见不如怀念”。
惠州某班尼路专卖店,隐约可以看到29元的价格
100元3件的森马
今夏,山东某县城的以纯专卖店,低至19元1件