但,要说那几年势头最为凶猛的品牌,当属“不走寻常路”的美特斯·邦威。
自2000年开始,美特斯·邦威先后请过花儿乐队、郭富城当自己的代言人,但并未给我们留下太深的印象。
直到2003年,它豪掷千金签下了周杰伦,让一切都发生了改变。它的势头如同坐上的火箭一般,无法阻挡。
那时,可口可乐为周杰伦提供的代言费是800万,而美特斯·邦威则给出了1000万的天价。
从2003年开始,到2017年结束,周杰伦当了十四年的美邦代言人。在一代人的记忆里,周杰伦与美邦一直是形影不离。
甚至有人在网上问出这样的问题:美特斯·邦威是周杰伦开的吗?
那十四年里,周杰伦从一位才华惊人的乐坛新星,一步步成长为华语乐坛头号巨星。
而美特斯·邦威,也与它的代言人一样,在十四年里经历了同样的蜕变过程,一度成为内地第一休闲服装品牌。
美邦的专卖店,最多时超过5000家。不论是一线大城市,还是县级市,小城镇,都能看到它的门店。
其中,美邦在2007年,于上海南京东路步行街开设的9000平方米旗舰店,可以说是它最为风光的象征。光是一年的租金,就要花掉3300万。
周成建豪言:“把旗舰店建在上海南京东路,就是要和国际一线服装品牌,在国内最重要的商业街上同台竞争。”
到了2008年,美邦的市场占有率达到1.26%,不仅打败了森马、以纯、唐狮这些内地品牌,还把班尼路、真维斯、佐丹奴这些港资品牌压在身下,成为中国第一休闲服饰品牌。
而周成建也在美邦的不断扩张中,创造了自己的财富传奇。
2008年8月,美特斯·邦威在A股上市,他的身价一跃达到200亿,被冠以内地服装首富的称号。
2009年,美邦在《变形金刚2》中玩了一次植入广告
当时间来到2011年,美邦已经占尽北京西单,上海南京路,广州北京路这些全国最繁华的商圈。它的业绩也在这一年迎来巅峰,营收超过99亿,净利润超过12个亿。
我们曾经追过的本土“潮牌”,在那个时代创造的辉煌,集中浓缩在美特斯·邦威和周成建经历的这些风光之中。