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　　就在真维斯、佐丹奴们的专卖店如井喷一般涌现的时候，内地的服装企业家们也开始行动，力争从新兴的服装市场中分得一杯羹。

　　也是1993年，在真维斯登陆上海滩之际，一个名叫周成建的浙江丽水农民，办理了美特斯制衣有限公司的营业执照，并注册了“邦威”的商标。

　　取美特斯这个名字，是因为洋气。而邦威这个商标，则有“扬我邦威”的寓意。

　　为了迅速吸引外界注意，周成建想出一记奇招。

　　他花了一个月，用了160多米的布料，制作出一件长4.64米、胸围5.4米的巨型风雪衣。

　　这件巨型风雪衣，被收入上海“大世界吉尼斯大全”。连中央电视台的《东方时空》也进行了报道。

　　1995年，第一家邦威专卖店正式营业，地点定在了温州解放剧院。后来，开业那一天被定为美特斯·邦威的诞生日。

　　美特斯·邦威的出现不是个例。也是在那几年里，以纯、唐狮、森马等品牌相继诞生。

　　到了90年代末，各个城市的商场、商业街都已是品牌林立。站稳脚跟的港资品牌威风凛凛，新兴的内地品牌蓄势待发。

　　在接下来的十几年里，85后与90初这一代人，将陆续告别童年，进入青春期。

　　眼看着新千年即将到来，一场争夺新一代年轻人的服装大战，即将拉开帷幕。

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　　1999年，26岁朴树在《NewBoy》中唱到，穿新衣吧，剪新发型呀，轻松一下，Windows98。

　　随着新千年、新世纪的接连到来，一代少年们的自我意识开始觉醒。

　　内在精神上，他们有着充满个性的诉求。

　　他们的随身听里，塞着朴树、花儿、周杰伦的磁带。

　　这些人的歌，像是专门为他们写的，唱出了自己内心里的躁动，憧憬，还有浪漫。

　　他们的书包里，背着《三重门》《新概念作文大赛获奖作品选》。

　　比他们大不了几岁的80后辍学少年韩寒，成了他们的精神代言人。他的文字充满棱角，戳痛了上一代人定好的成功规则。他的小说炮声连天，猛烈抨击整个应试教育体制。

　　外在形象上，他们也要不走寻常路，穿出飞一般的感觉。

　　于是，那些在90年代相继涌现的休闲服装品牌，瞄准了这些校园中的年轻人。

　　它们纷纷投入重金，打响了一场轰轰烈烈的品牌大战。

　　为了迅速俘获年轻人的心，它们痛下血本，邀请大牌明星做代言。它们的广告占领了央视以及各大卫视的黄金时段。

　　在很多很多年里，这些广告像复读机一样对我们进行着轰炸。那些声音与影像，深深根植在我们的记忆之中，形成了不可逆的条件反射。

　　直到今天，我们看到这些牌子时，依然能够迅速回想起那些熟悉的面孔与广告语。

　　看到以纯，我们会想起古天乐与张柏芝。

2002年，以纯先是请来范冰冰与陆毅