脱发的危机 竟连布袋戏中的人偶都没能躲得过！

　　其实如果细细回顾，不难发现，像霸王、蜜雪冰城这样的成熟品牌，近年来越发倾向于采用贴近年轻人喜好的营销策略。前有靠历史人物卖萌表情包一举成名的故宫淘宝，以及行走在网络冲浪第一线、“活跃得像个假官方号”的海尔，后有百雀羚邀请洛天依拍广告、五芳斋出动画，同仁堂“改行”卖咖啡，大白兔推出唇膏、香水、服装……

　　不管品牌是打造二次元IP，还是运用沙雕、鬼畜元素拍广告，亦或是天马行空的跨界合作，都是品牌以年轻人喜闻乐见的方式，主动和消费者建立情感连接的结果。吸引年轻消费者注意力的同时，借助“网感”，塑造起与时俱进的品牌形象。

　　每一个品牌都有着自己的生命周期，为了不被遗忘、维持竞争优势，“吸引新的消费者”是品牌保持活力的根基。对于在市场“摸爬滚打”多年老品牌的来说，“老”并非其劣势，相反地，凭借出色产品所积累下的口碑与情怀，反而更可能成为用户消费时的首要选择。但为了成为让人记住，且愿意持续信赖的品牌，年轻化注定是各个公司永恒的待解命题。

　　就像现下抓住“二次元”元素与年轻用户沟通的霸王，它的品牌形象重塑之路仍是一个长期的过程。霸王打造的二次元IP，只是品牌年轻化的开端，霸王注定不只满足于漫画、小说、广播剧、布袋戏，还会以更多元的内容形式、更“离谱”的跨界，在互联网平台刷新存在感。

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