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创新 品质 一鱼多吃 爱奇艺是如何深度挖掘IP价值的

2021-05-15 13:19:53    游侠原创:ACGx    编辑:万俟云扬    浏览量:加载中...

  5月13日,以“向新生 共未来”为主题的2021年爱奇艺世界·大会在上海开幕。此次大会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,爱奇艺未来将继续保持在动漫领域的投入,分别面向儿童及相对成熟的用户群体,推出精品内容。

  实际上,在优质内容的培育方面,爱奇艺已经通过多年来的积极尝试,探索出了一套与当下动漫市场相契合的IP发展路径。得益于内容生态的不断完善、升级,爱奇艺以IP为核心的全产业链开发生态,成为了突破用户圈层、拓展IP价值的重要方式。

  随着中国动漫市场的飞速发展,动漫从过去核心爱好者关注的小众领域,变成了中国广大年轻人的娱乐需求。在这样的市场环境下,动漫与影视剧、综艺、小说一样,不仅可以作为内容平台娱乐生态中的IP源头,更是连接起多种内容形式的重要一环。

  如今不论从内容制作层面,还是站在推广传播、商业开发的角度,高质量的新生作品都获得更多发展机会。对于众多优质国产动漫作品而言,它们正迎接一个好的时代。

聚焦用户需求,是优质内容诞生的前提

  在国内,动漫市场仍在不断扩张。当越来越多年轻人成为国产动漫的内容受众,用户的内容需求变得更加多样,对作品“创新”和“品质”的要求也越来越高。这样一来,如何才能产出贴近市场需求的优质内容,成为国内众多动漫创作者面临的首要难题。动漫作品能够获得市场的肯定、维持长久的生命力,仅仅依靠漫画工作室、动画制作公司的“为爱发电”、单打独斗是远远不够的,还需要对动漫爱好者需求的深度洞察,以及人才、资金等资源的持续投入。

  近几年综合内容平台入局,成为动漫行业快速发展的一大助力,为用户需求和内容创作搭建起沟通的桥梁。像爱奇艺这样聚集了大量年轻用户的平台,能够通过各项数据精准把控不同圈层、性别、年龄层的受众偏好,并依靠自身渠道和资源优势,帮助创作者产出符合市场需求的优质内容。

  经过过去数年间在动漫领域的积极耕耘,目前爱奇艺已经建立起以爱奇艺动漫频道、叭嗒App、爱奇艺漫画App为核心的动漫内容平台矩阵。与此同时,基于对市场对不同内容的需求,爱奇艺针对动漫市场的内容策略,开始转变为精细化运作。

  爱奇艺动漫将内容分成了热血玄幻、恋爱成长、搞笑治愈、未来科幻四大赛道,涵盖动画、漫画、轻漫画等多种内容形式。

  例如正在筹备的动画作品,就包括改编自同名人气小说的《风起洛阳之神机少年》《神澜奇域无双珠》,欢乐搞笑类的《有药2》《石少侠感觉好孤单》,以及针对女性用户推出的《风起苍岚》《只好背叛地球了》等等。此外,大女主题材漫画《郡主稳住,人设不能崩》、古风纯爱漫画《苍兰诀》深受女性读者喜爱,《本剑仙绝不为奴》《至尊神魔》等男性向漫画也长期占据榜单高位。

  在动漫四大内容赛道基础上,爱奇艺还打造了动漫厂牌剧场,呈现多元化的内容。像是集结了《神武天尊》《万古神王》等优质热血玄幻轻动画的“崛战剧场”,其作品均采取每周单更或双更的模式,保证新内容稳定且持续地更新。计划今年在爱奇艺上线的桃漫剧场,则集合了众多主打甜蜜恋爱、搞笑日常轻动画。2021年,爱奇艺预计将在这两大动漫厂牌剧场上线约30部自制轻动画,为不同兴趣圈层的用户提供更多的内容选择。

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