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脱发的危机 竟连布袋戏中的人偶都没能躲得过!

2021-07-07 17:32:02    游侠原创:ACGx    编辑:万俟云扬    浏览量:加载中...

  霸王又双叒叕对年轻人下手了。

  最近,那个让秀发不加特技就能“Duang”的霸王洗发水,与上海怀仙处布袋戏展开了一系列合作,双方不仅为霸王自有IP《药精奇缘》的霸霸、侧柏叶、白首乌等拟人角色定制了人偶,还在CP28展台进行了操偶表演。

  官方于社交平台更新的布袋戏定制影视剧,则将网络流行的鬼畜、沙雕元素融入其中。当“发量富翁”霸霸遭到“脑门锃亮”的秃头人偶打劫,那句台词“你的头发呢”既是笑点、槽点的集合,也对当代年轻人发出了灵魂拷问。要知道,“三千烦恼丝”是布袋戏角色个性的重要标识,在《霹雳布袋戏》《金光布袋戏》等作品中,不少即便设定为“和尚”的角色,也都拥有多变的发型。这样看来,“布袋戏人偶发量”给予了霸王洗发水大量玩梗的空间。

  看似毫不相干的洗发水、布袋戏,因定制广告剧实现了一次有趣的“梦幻联动”。实际上,这并不是霸王第一次进行风格迥异的跨界合作。自2017年推出中草药拟人设定后,霸王相继为自家二次元IP打造了条漫、小说、广播剧、古风歌曲。围绕年轻用户不断进行跨界尝试,霸王看样子是认真的。

当日化品牌开始“不务正业”

  若你进入霸王洗发水官方微博的主页,或许会因映入眼帘的二次元帅哥美女而惊讶。毕竟在过去,霸王总是与“中老年专用”挂钩,从产品到营销宣传走的也都是靠谱、专业的路线。比如洗发水的中药气味,诉说着霸王“中药世家”名号的来由,通体墨绿瓶身的沉稳气质,搭配霸王集团老总的头像,一看便能够感受到,该品牌洗发水是护发养生的“希望之光”。

  因此当一本正经的霸王洗发水,开始涉足二次元,其间反差确实能够震惊中国老中青三代人。以至于有网友称,霸王通过二次元拉近与年轻消费者距离的做法,仿佛有了“爷爷为寻找与孩子们之间共同话题付出努力”的既视感。

  然而,霸王无限贴近二次元爱好者的背后,实则彰显出现实的残酷。

  曾几何时,霸王还是国内洗护市场的龙头企业之一,邀请成龙等大牌明星为产品代言。可近年来的霸王集团命途多舛,致癌危机虽以霸王集团胜诉告终,却为品牌形象造成了难以挽回的损失,随后创始人夫妇的离婚风波,也为公司带来不小的影响。霸王想要继续在市场站稳脚跟,重建消费者的信任、摆脱老化品牌形象的需求十分迫切。

  而站在市场环境角度来看,由于生活压力大,饮食、作息不规律等原因,年轻人也发现自己的脱发问题日益严峻。“脱发”成为当今年轻人普遍用以自嘲的话题,而且越来越多人深受其扰,霸王敏锐抓住了目标用户年龄层降低的信号,进行了一系列针对性的尝试。

  起初,霸王与画师合作,将洗发水中包含的各味中草药成分拟人化,打造出相应的二次元形象,中草药形象的组合,分别对应不同的产品。

  后来,霸王不只更新包装外观,还推出小说、漫画,进一步丰富这些二次元形象,虽然在普通观众看来,这些作品讲述马鞭草、生姜、黑芝麻等人物的日常故事,却能轻易让年轻消费者记住洗发水的组成及功效。

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