当今的年轻人该如何与虚拟偶像产生“共情”？

​　　可以看到，在爱奇艺构筑起的虚拟娱乐社交平台上，虚拟偶像们正在通过多样性的运营内容向年轻人展现出更饱满的人设和更丰富的故事。在动漫角色转生的虚拟偶像身上，这一点有着更加直观的意义：针对动漫IP的运营中，为自带故事和粉丝的人气进行角色营销，于IP内容运营、商业化都大有裨益，接下来虚拟偶像或许将承担起动漫IP角色营销的任务。

　　去年爱奇艺热播动画《有药》旗下的人气角色李克，通过动画收获了大量粉丝后，转生为虚拟偶像进驻叭嗒APP开启直播和粉丝互动。通过包括直播在内持续且深入的运营，作为虚拟偶像的李克扩充了《有药》这个IP的内容体系，帮助《有药》和粉丝建立起更迅速更直观的联系，深化IP、平台和用户之间的情感勾连。另一方面，以技术和内容驱动的虚拟偶像，作为一种新生事物还能触及更广阔的受众群体，帮助IP获取新的用户并且沉淀为粉丝。

​　　通过《有药》动画人气角色成功转生为虚拟偶像这个案例，证明了动漫IP和虚拟偶像之间的天然联系：动漫IP是虚拟偶像提供生命力的土壤，可以成为虚拟偶像的IP源头；另一方面，虚拟偶像也能帮助动漫IP与用户实现持续深入的交流互动。

　　无论是RiCH BOOM还是李克，在虚拟偶像的运营过程中，平台是链接这种数字角色和用户的重要桥梁。爱奇艺通过科技、创意构建起虚拟娱乐社区，是虚拟偶像们获得了成长的土壤。在这个虚拟娱乐社区里，虚拟偶像可以直播，开演唱会，出演动漫作品角色……借助科技的力量，关于虚拟娱乐的想象力和可探索性无穷无尽。

​　　比如前不久爱奇艺为The9举办的“虚实之城”演唱会，这场结合XR技术打造裸眼3D观感的沉浸式虚拟演唱会，就刷新了人们对科技+娱乐的想象空间。虚拟娱乐到底能够在未来带给大众什么样的体验，除了沉浸互动、场景消费这些已经可以预料到的虚拟娱乐模式外，如《头号玩家》里的虚拟世界距离我们还有多远？

　　这个虚拟娱乐社区的下一个拓展重点在哪里，虚拟娱乐与包括动漫在内的多种潮流文化如何进一步能深度结合，虚拟偶像又会以一种什么样的形态出现在人们的娱乐生活中？这将是诸如爱奇艺在内的中国互联网平台共同努力的方向。​​​​

本文首发于微信公众号“ACGx”（acgxclub）