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意外爆红的KFC原神品牌联动 怎么就翻车了呢?

2021-03-18 09:35:35    游侠原创:ACGx    编辑:bone    浏览量:加载中...

  如果我们提及近段时间二次元手游市场的热点事件,相信很多人都会第一时间想到3月8日开启的“KFC×原神联动”。

  毕竟,无论是贯穿于整个活动中的“二次元浓度”,还是在圈子内外的话题传播度,甚至是该活动前几天遇到的意外翻车事件,该品牌联动活动推进的过程和达到的效果,可以说都大大出乎了很多人的预料……

一场因活动规则意外引发大量话题的品牌联动

  从联动的规划上看,此次“KFC×原神联动”的实际活动内容并不复杂,简单总结下来主要就是以下几点:在活动规定的时间内,注册或者登陆为KFC的WOW会员后,到KFC门店购买指定套餐,即可获得相应的游戏道具礼包或限定周边;

  限时发售有特殊卡面、游戏礼包,以及KFC会员基本权益的“限定版大神卡”;

  以“KFC×原神联动”为主题,向游戏玩家公开征集相关的同人创作,并将不同档位的游戏道具礼包、周边、百胜心意卡组合作为奖品发放。

  其实在很多快消品牌与文创IP的联动活动中,这样的内容规划并没有什么特别创新的地方。无非就是双方拿出各自能够提供的资源,通过品牌联动的方式针对特定人群进行营销,在业内早就是一种常规操作。

  唯一在预料之外的,是玩家在KFC原神主题门店购买联动套餐时,必须喊出口令“异世相遇,尽享美味”才能获得联动徽章的活动规则设定,竟然会因为成为了意想不到的传播爆点。

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原神Genshi Impact
上市时间:2020年09月15日
游戏平台:PC
游戏类型:角色扮演RPG
制作公司:上海米哈游
游戏语言:中文
发行公司:上海米哈游
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