耐克VS世嘉 体育品牌为什么会与游戏公司起恩怨

　　广告中复刻了 2001 年季后赛，效力于 76 人的艾伦·艾弗森对决雄鹿时狂砍 46 分的精彩瞬间。

　　只见身着白色 3 号球衣的艾伦·艾弗森，一个运球转身上篮，瞬间全世界都仿佛凝固下来。艾弗森飞身上篮的分解动作，与电视机前人们目瞪口呆的镜头交错拼接，那一刻无论是奔跑的仓鼠、着火的电熨斗、还是倾倒的饮料，一切都慢了下来，只有艾弗森还在半空中飞向篮板，好像全世界都在等待他这个进球一般。

　　毫无疑问这个广告是成功的，无论是否热爱篮球热爱体育，都能够从这个广告里感受到，在巅峰之战关键进球的瞬间，那神经紧绷的感受与被冻结的气氛。

　　而这正是耐克提起诉讼的理由。

　　他们认为《NBA 2K2》的这则视频，抄袭了他们在 1996 年的经典广告“Frozen Moment”。

Don't Do It

　　2002 年 2 月 7 日，耐克公司发布新闻通稿，称《NBA 2K2》这则视频是对他们 1996 年由传奇人物迈克尔·乔丹主演的广告的恶意复制品，并表示要在周四向法院提起正式诉讼，要求法院下达命令以阻止这则广告继续播出，同时要求世嘉向耐克赔偿损害。

　　耐克的高级传播经理 Scott Reames 表示：“我们认为，世嘉广告几乎没有任何原始的创意元素，这些创意元素几乎全部来自耐克。”“看到另一个广告商如此公然地窃取我们的知识产权真是令人震惊和失望。”

　　然而世嘉真的抄袭了吗?

　　我们先回顾一下耐克 1996 年的广告。

　　这则广告用其镜头语言描绘了迈克尔·乔丹在芝加哥公牛队时，对阵洛杉矶湖人队的精彩表现。在广告中，乔丹接过篮球、突围、旋转、飞身上篮的过程变成了慢动作，同时电视机前人们身边的时间也好像被冻结一样，他们忽略了周围的事件、无视了正在发生的事故，将一切注意力都放在那个扣篮上。