【情报姬】中国手游出海大热背后，这群“卑鄙的外乡人”都干了些什么

为什么说霸占呢？当时这两款游戏收入几乎占去日本手游行业整体营收的90%，日本手游市场也被称为“全世界最难进入的手游市场”。

当时这两款游戏在日本的统治力有多强——《智龙迷城》在中国与北美市场陆续失败后，日本玩家还能硬生生把它给氪成了全球年度第一。

2013~2014年时《智龙迷城》的ARPU（每用户平均收入）

虽然后来还是被中国游戏攻破了。

就是这么一个看似铜墙铁壁的日本手游市场，网易的《荒野行动》硬是打了进来，并在2018年这个国内游戏业界寒冬年，拦走 4.65亿美元的收入。

《荒野行动》在日本手游市场的成功，很大程度上得益于日本游戏玩家群体出现的年龄断层。

现在许多的日本中学生与大学生都认为《怪物弹珠》之类的游戏是“大叔才玩的东西”。

当“大叔玩家”带着自己孩子打“大叔游戏”的时候，夹在这两个年龄层中间的日本年轻玩家捡起起了《荒野行动》。

年龄断层产生的市场需求给了网易新机会。

《碧蓝航线》——不抱大腿，靠砸钱

曾在一周年时登顶日本手游畅销榜的《碧蓝航线》是另一个打入日本市场的成功例子。和《阴阳师》在韩国的“抱大腿”不同，这款游戏是实打实凭本事上位。

《碧蓝航线》在2017年5月25日上线后，不到四个月的时间就上线日服，发行商Yostar采取秋叶原地推与网络买量并行的宣传方式，在运营初期成功以低廉的价格收拢到大量的玩家，一举打开局面。