引进比例大幅下降，2019年的日本新番动画不吃香了吗

面对中国市场日益减少的需求，日方或将积极寻求更多合作

　　根据近日由日本动画协会统计并发布的《日本动画产业报告》，日本动画产业市场规模已经连续六年刷新了最高纪录，在2018年达到2.1814万亿日元。其中“海外市场”的销售额首次超过1万亿日元，约占整体销售总额的一半，越发近日本本土的市场规模。

　　虽然日本动画协会的报告中，并未明确指出中国市场所占比重，但过去几年，中国公司一直是日本动画海外市场的重要组成部分。因此中国市场对新番动画的需求变化，也会受到日本动画业界的关注。

　　正如前文所提到的，过去一些中国动画公司为了吸收动画制作、内容出海等相关经验，开始投资日本动画，或是提供资金、IP，与日本动画公司合作推出作品。但近两年，也许是考虑到国内对海外节目、网络动画等内容审核规定，各视频平台调整引进日本新番的策略，加大了对国产动画的扶持力度，日本动画在中国内地的版权销售业务早已不如从前。

　　根据日本动画协会的调查，2017年-2018年，日本动画在海外市场的销售额同比增长1.4%。市场增速明显放缓，与中国市场的需求减少或许有一定联系。相比起来，美国、加拿大已经超过中国，成为日本动画在海外市场的两位“大客户”。

　　以美国流媒体巨头Netflix为例，除了购买日本动画的播放权，Netflix还投入资金、给予动画公司更为自由的创作空间，进行原创日本动画的内容储备。2018年的《恶魔人：哭泣之子》就收获了不错的口碑，而后续推出的《刃牙》《机动奥特曼》《轻松熊和小薰》《十二宫骑士:圣斗士星矢》等作品，也可以看出Netflix布局不同类型日本动画的决心。

　　虽然Netflix等海外流媒体平台的介入，为日本动画产业带去发展机会，但它们给予传统电视台及“制作委员会制度”的冲击也是前所未有的。骨头社、Production I.G等“大佬级”动画制作公司，甚至还与Netflix达成了业务合作，这家来自美国的流媒体巨头，显然正在分流大量的动画产能。

　　过去日本动画产业的蓬勃发展，正是以强大电视网作为基础。但现在，面临日本少子化、国外流媒体的冲击等问题，传统电视台被迫开始寻求更多机会。如富士电视台为深夜动画档开辟“+Ultra”新栏目，其新作动画会在Netflix播出；今年十月播出的《蜡笔小新》衍生动画《超级小白》，则是2019年朝日电视台的原创网络动画企划。

　　日本传统电视台在尝试布局本土网络配信市场的同时，对中国市场仍然抱有期待。毕竟，中国动画产业仍处于高速发展的阶段，市场形态、用户内容偏好也受到了日本动画的深远影响，所以持续在中国市场布局，将会是他们在接下来会考虑的事情。前段时间东京电视台计划在2020年2月于中国杭州设立动画公司，预计由东京电视台制作人、投资出品商务本部长川崎由纪夫担任董事长、总经理，与中国公司共同进行动画作品的制作，显然正是出于这样的发展考量。

　　从各大平台竞相争夺新番内容，再到2019年这股“买买买”的热潮渐渐褪去，日本新番动画的市场影响力正逐渐降低，中国动画市场的发展开始回归理性。在这样的市场变化下，中国与日本在动画内容、市场方面的合作也将发生新的变化，双方或许会以更为成熟、对等的合作模式，积极探索和发展中国市场，为中国的二次元爱好者量身打造出更多有趣的作品。​​​​