女性向文娱内容 逃不开的晋江改编

　　另外像网易的LOFTER、字节跳动的半次元这样的兴趣社区，则以用户生产内容为主，为各大兴趣圈层的用户提供分享交流平台，囊括了拥有不同爱好的女性用户群体。

　　游戏方面，从叠纸推出《恋与制作人》的2017年至今，腾讯、网易、米哈游等厂商已经入局女性向赛道。除了换装、恋爱、养成、剧情等元素，模拟经营、休闲竞技类型游戏产品的女性玩家比例其实不低。

　　若跳出ACG内容，放眼短视频、社交平台、真人影视剧等大众关注的领域，年轻女性用户更是愿意投入自己的时间。根据QuestMobile数据显示，截至2022年1月女性活跃用户规模达5.82亿，同比增长2.3%。女性用户对于头部短视频类APP平均每天使用时间接近2小时，女性向内容较为丰富的在线视频平台紧随其后。

　　数据来源：QuestMobile《2022“她经济”洞察报告》

　　从各类已上线内容所获成果看来，不论是广播剧、漫画、动画，还是影视剧领域的改编类作品，热度榜高位总能看见晋江IP的身影。从另一方面来讲，正是女性用户对多种内容形态的接受度，为女性向IP的全版权开发提供了可能。

　　女性向IP如何走更远?

　　自“中国IP元年”2015年至今，随着平台的切入，互联网文娱内容变得越发多样化。为了更好地释放IP价值，围绕某一IP进行动漫、影视剧、广播剧等多种形态改编已成常态。

　　站在内容开发视角，不同的内容形态各有优劣。比如相对而言，漫画、动态漫画、广播剧在所需成本、更新频率、审查等方面具备优势，而若考虑所得回报，女性向IP终归还需要用影视内容，来开拓更为广阔的大众市场。

　　近年来，各大平台对于女性向IP的开发已经积累下许多经验，从一开始各种形态互不干扰，变成追求部分内容的联动发展。单就“晋江IP改编”来说，成功案例已有不少。

　　例如从2017年起，居晋江霸王票总榜前列的《魔道祖师》，衍生内容开始上线。尽管猫耳FM出品的广播剧需要付费，却是平台播放量最早破亿的作品;漫画、动画、真人剧衍生内容则都可见企鹅影视的身影，IP影响范围层层扩大，甚至登陆国外市场。该IP能够收获如此成绩，不仅仅依靠原作小说表现与核心粉丝基础，多媒介、多渠道的内容再现，促使不同领域积累的粉丝，最终都愿意为IP消费。

　　再比如去年暑期的社交平台，不断有女性观众将自己对爱奇艺剧集《苍兰诀》的沉迷，称呼为“诀症”。IP原始于九鹭非香自2014年开始创作的《魔尊》，这部小说并不算作者最为知名的作品，但改编剧集《苍兰诀》的高人气，为近乎同期播出、改编重心偏向搞笑还原的动画版本打开了热度。面对《苍兰诀》的成绩，出品方之一的恒星引力，随后宣布了《渡心诀》和《窃心诀》的开发消息，作品均改编自九鹭非香小说，且与《苍兰诀》部分内容相关，有意聚集多个IP打造“诀系宇宙”。

　　IP让用户串联成为了可能，IP的多维度开发，对于内容出品方、IP方而言都是有益的。多品类内容彼此之间形成助力，满足各载体的表现形式和观众偏好，同时创造更加广泛的情感共鸣，为IP延续更长久的生命力。

　　不过，站在受众角度，围绕IP彻底打破不同内容载体的圈层，不是一件能够立刻接受的事情。就像许多女性向小说的书粉当知晓作品“被改编”，总不免在社交平台哀嚎，漫改动画《狐妖小红娘》《两不疑》的粉丝们认为“漫剧应当分离”那样，若想要达到更加理想化的IP开发成绩，未来国内文娱市场，还需要更多精细制作的爆款内容向粉丝群体提供说服力。