“宠粉”活动 动漫平台从来都是认真的

　　许多动漫爱好者还没从跨入新年的欣喜中回过神来，1月5日，集合了40多个IP的快看“KK梦幻夜”，又掀起了一轮线上狂欢。

　　这场活动的主人公为快看连载漫画IP中的人气角色。平台也深谙粉丝喜好，在节目单设置方面囊括了甜/燃向剪辑、配音演员整活、不付费竟能看的同人手书，以及可爱周边定格动画、寒假新作预告，同时还设置了做任务、福利抽奖等互动页面……这场活动像是综艺、漫展的集合体，一切都尽力贴近“梦幻夜”的名字，官方全方位提供“做梦素材”，搭建同好交流的空间，单从内容放出时服务器被用户挤到崩溃这一点，就足以显示漫画读者与角色粉丝们的热情。

　　其实若回望国内内容平台在动漫领域的布局，不难知晓优质作品永远是吸引并留住年轻用户的关键点，可除了每个平台的片单发布之外，像快看“KK梦幻夜”这样的运营活动，其背后带有的社交属性，同样是平台扩展品牌影响力的有效途径之一。

围绕用户开展的宠粉活动

　　平台“宠粉”，需要在内容打动受众、粉丝投射情感之后，官方通过活动环节设计来展示对粉丝的理解、尊重，以及愿意和他们玩到一起的诚意。大玩只有粉丝心领神会的梗，产出同人“让同人无路可走”，或是给予粉丝与同好、创作者拉近距离的机会，都是粉丝喜闻乐见的方式。

　　比如举办“KK梦幻夜”的快看，既是漫画阅读平台，也是兴趣社区。用户因漫画与创新的漫剧内容相聚到一起，快看社区也为安利作品、玩梗、创作同人、cos、声控甚至OC（个人原创的角色）等兴趣圈子的爱好者，提供线上互动的契机。而更容易让同好拉近距离的线下展会，快看也有所尝试，去年暑假期间，为期四天的“KK WORLD 漫次元梦幻世界”在广州举办，漫画家、CV、COSER、同人太太的聚集，吸引了大批粉丝前往体验。

　　而以长视频内容见长的平台，通过在动漫领域的长期探索，也都积累下许多忠实用户。去年，国内各大视频平台的2023片单发布会，共计发布了两百余部动画作品。爱好者们对丰富内容的期待、对平台现有作品的喜爱，成为了运营活动策划的动力。针对旗下的IP运营，各个平台也都会结合自身资源与内容生态特点，打造各式各样的线上、线下活动。

　　线上内容宣传、二创活动、商业联动，线下新作放映会、打卡活动，皆已成为常规操作。像是不少核心二次元爱好者聚集的B站，平台自有的线下展会BILIBILI WORLD、线下演出活动BWL，多年来已经形成平台特有活动品牌；