一年超过30个案例 国漫角色成为“游戏联动宠儿”

　　每部动漫作品都聚集了一群内容偏好、审美需求相近的粉丝，联动则能让他们与游戏迅速产生联结。回想2018年左右，与游戏合作的国产动漫作品还聚焦在部分头部IP范畴，而近年来，游戏联动所选择的作品类型显然更加广泛了。

　　角色是合作重心，也是粉丝评价的标准

　　想要跨越游戏和动漫，将两个本不相关的IP联系到一起，各种游戏在多年摸索后，找到了便捷有效的方式：直接让动漫作品的角色进入游戏世界。

　　高人气的动画/漫画IP本就有粉丝基础，当观众了解重要角色的经历后，愿意在虚拟形象上投入自己的情感。因此可以说，角色是IP的标志，将这些形象提炼出来则可以直接作为卖点，与游戏展开一系列合作。

　　游戏和动漫联动最为常见的方式，便是推出可养成的角色，售卖皮肤与道具礼包，或是化身为新活动的NPC与玩家互动。无论动漫IP与游戏世界的契合度如何，角色都可以找到融入其中的办法。

　　过去一年里，提起诸如《那年那兔那些事儿》和《战舰世界》，以及《灵笼》和《使命召唤》手游等合作，相信许多玩家、动画观众并不觉得有太多的违和感。游戏和动漫作品拥有相似内容题材/元素，因此动漫角色的加入显得较为自然。

　　如果游戏自身特点足以包罗万象，那么各种动漫作品的元素与角色也都能消化得很好。沙盒游戏《我的世界》的“高自由度”，足以支撑其与任意文娱内容展开合作，到目前为止，仅中国版便已与《熊出没》《伍六七》进行了联动。此外，腾讯动漫的《从前有座灵剑山》《通灵妃》和《狐妖小红娘》三部动画作品，去年与网易“娱乐圈养成”游戏《绝对演绎》的合作皆围绕“角色、剧本”进行，活动宣传重点则放在了“网易腾讯合作”上，颇具话题度。

　　即便动画角色和游戏元素的匹配度相去甚远，于联动而言也并非坏事。例如今年一月档期排满的喜羊羊，与《蛋仔派对》《提灯与地下城》《最强蜗牛》等游戏进行了联动，不过更容易引发讨论的，却是春节之后《天涯明月刀》的“羊狼少侠闯天涯”。在预热阶段的游戏新春歌会上，身着联动外观的角色伴随“别看我只是一只羊”歌声的反差效果，成功变成了社交平台的玩家热议素材。这样看来，越“八竿子打不着”的元素融合，关注度提升其实更为迅速，此前《剑网3》和《喜羊羊与灰太狼》联动效果同样如此。

　　不过，由于联动的重点在于角色形象、IP元素，就玩家、动漫粉丝反馈来说，他们的评价标准，往往倾向于讨论联动对象选择、游戏中运用的新形象、活动设计等是否契合角色/作品。像是《第五人格》和《时光代理人》的联动，角色建模因玩家建议而进行了优化，《凹凸世界》和《迷你世界》春节期间展开联动，却于宣布联动时在动画粉丝间引发了争议。

　　总的来说，在互联网时代，无论动漫还是游戏，文娱产品都需要维系年轻用户的关注度。联动的特性，使得此类活动在互联网话题制造方面具备相当明显的优势。

　　对于游戏而言，一来通过与热门IP的联动制造话题性，吸收IP粉丝中的潜在新玩家;二则活动的推出，对既有玩家的回归、留存皆有所帮助，皮肤、角色、道具等也能提供氪金点，或者依靠赠送内容、玩法保障玩家的活跃度。而动漫可借助游戏这一载体，在玩家社交活动中助力IP的传播。从另一角度来说，不同于面对动漫IP改编的游戏，动漫爱好者们对待跨界联动往往秉持着较为宽容的态度，以及相对积极的参与意愿。

　　因此，游戏和国内的动漫进行联动，成为了一种越发常见的营销方式。从结果来看，联动本身早已被印证具备商业价值，令动画和游戏达成双赢。相信随着国内动漫和游戏产业的发展，未来我们将看到更多的“梦幻联动”。

　　(附：2022年~2023年国漫IP与国产游戏联动案例)