从《英雄联盟》到《孤勇者》 游戏IP运作与爆款故事

　　所以整个过程我们把它总结为，如何更好地创造典型的IP的icon，同时能够深化游戏联动的环节。当时间来到2021年，我们发现整个的时间轴都很快推演到了如何更好地打造现象级作品的年代。我们发现《英雄联盟：双城之战》是《英雄联盟》第一部动画剧集。2021年还有两款非常重磅的手游的推出，一个是《英雄联盟》手游，一个是《金铲铲之战》。整个《英雄联盟》大生态在2021年实现了整体现象级的突破。当然这个过程当中，也有大家非常耳熟能详，被很多社区和小学生广泛传唱的《孤勇者》。这些产品的体量非常大，而且它的影响力很广泛，当然它的合作形态也会比较复杂。CG内容相对来说比较短，但是对比起我们短的CG内容而言，这些作品其实是更具有战略性，以及更长期的发展价值的。

　　这个时候就一起来回答一下，刚刚我提出的比较普世性的第一个问题。就是关于说，我们为什么要构建IP。这个问题也是团队在长时间以来、从一个个具体的项目实践中得来的一些心得和感受。我们知道游戏产品的核心其实是玩法，玩家体验一款游戏通常会经历从注册到活跃、到付费的过程。如果有一天他觉得这个游戏不再好玩了，或者他没有那么多时间去玩游戏了，他可能就会离开。所以这是整个游戏产品的体验过程当中玩家的一个完整的体验路径。

　　而当我们开始打造IP的时候，实际上我们构建的是什么？实际上我们构建的是关于玩法、角色和世界观在内的非常稳固的三角形关系。那么所谓的IP很多的运作和IP打造的理念，它其实就是围绕这个三角形关系不断创作新的IP资产，以及不断进行IP资产的商业运作。在这个体验链路当中发现，哪怕玩家不玩A游戏了，但是可能会因为这个IP推出的其他产品而回来，例如大家非常熟悉的《魔兽世界》的电影，还有《英雄联盟》的《双城之战》。在这个过程中我们发现 IP帮助游戏A到游戏B，或者从游戏形态到影视化形态、剧集化形态、音乐化形态，等不同的IP形态产品当中的非常好的一个转化。所以我们能不能非常大胆地假设一下，IP的价值是不是就在于增加更好的情感羁绊，以及延长生命周期呢？可能这是一个非常有效的方法。

　　关于游戏IP也好或者其他的IP打造也好，它最重要的核心关键要素是什么。这里大概划分两个类目工作，大家可以看到，在左边的话，我们可以把左边的玩法、角色和世界观，我们叫做IP的内核。右边的游戏剧集、音乐等等诸如此类的产品划分为表达方式。无论如何，无论以哪一种方式去呈现IP内核，IP内容在本质上是相通的，可以不断的发展支线，会在统一的系统框架之下。所以作为IP团队需要思考的问题，如何才能更好强化这个三角形关系。就像《王者荣耀》也好，《英雄联盟》也好，或者《原神》也好，这些产品历经多年沉淀之下，自己的角色和世界观都在不断进行丰盈和发展。同时也在不断探索新的娱乐产品的形态。我们知道《原神》也做了很多优秀的音乐的OFT作品，《阴阳师》其实也推出了舞台剧的作品。大家都在试图让IP有更强的场景的抓手，不断的渗透和辐射，不断尝试、不断地试错，也不断地强化IP本身。

　　当我们开始回顾《英雄联盟》IP打造路程的时候，作为2016年加入到《英雄联盟》IP事业当中的一员，我们不难发现从最开始的玩法逻辑，到构建内容生产，到追求更多形态的IP发展的情况。到2021年开始，也就是我们为什么觉得《英雄联盟》的IP步入到一个新的时代，是因为我们有非常多的现象级的产品的诞生。我们把它叫做拥有更多综合的IP运作的能力，这一部分正好也就是今天非常想跟大家分享的关于IP运作的新丝路的价值体系。

　　提到内容的逻辑跟IP运作的逻辑，到底有什么差别呢？从我自己参与到IP构建的几年过程当中感受非常深的是，当我们在初期提到IP时，很多人会想到要打造好的产品、打造好的内容，当然这些都没有错。我们当时围绕更多IP的内容逻辑，它更多是围绕创意，花了多少钱，请什么样的团队跟我们一起合作，不断塑造、强化和发展我们的IP。当我们过渡到新的时代的IP运作的理念，我们发现IP运作是基于整体内容层面，以及内容基础上的全面的升级。它不仅包括如何更好地开发这个好的内容和好的产品，当然也包括如何更好地进行商业运作。在这个过程当中，定义并且提升它的价值。

　　所以在这个部分当中，我想提出一个定义。这个定义不一定完全正确，但是可能也代表我们在项目实践当中的一些思考。IP是否是以内容和商业运作为核心，资源的整合与开发拓展为抓手的一种内容运营模式；这个里面的核心是我们如何能够更好地整合资源，对项目进行体系化地策划运营 —— 总体而言，一个好的IP、既能够帮助游戏控制项目的方向和节奏，也能够帮助各个具体项目在具体实践中实现降本增效。

　　举例而言，之前游戏行业很多IP开发从业者的思路是，在项目执行过程中希望能够找到非常优秀和给力的合作伙伴，在这个过程当中它们能帮我们实现什么？在这个板块当中，坦白讲大家比较缺少共创的思维。但我们会发现在原来的音乐或影视行业里面，大家都很专业。但未来可不可能有更多的整合创新的玩法，让我们在单一作品的突破当中有更多的组合进来。代表有更多优秀的伙伴的入场，从而能让项目实现更多的扩圈，实现双赢的目的。