海外动漫IP到国漫IP 联名运动鞋如何满足粉丝需求？

　　实际上，作为主角的冯宝宝和张楚岚很难提取出鲜明的配色，这与人物形象偏写实有关。二人低调的穿着打扮，混进人群里也只是个普通人，与其异人组织成员的人设倒是非常符合。显然，从作品中提取“炁”作为设计亮点，是这款联名鞋相当聪明的做法。

　　鸿星尔克与《狐妖小红娘》联名的板鞋，是直接将涂山苏苏与白月初的Q版印在鞋侧帮上，白色搭配淡蓝、淡粉的配色非常少女心。

　　匹克与《画江湖之不良人》的联名鞋选择袁天罡作为首发角色。从袁天罡的服装配色、纹路，到独特的面具设计，以及“一天是不良人，一辈子是不良人”这句贯穿整个动画故事内核的台词，可以看出这款联名鞋在提取角色特点用于鞋面设计方面的诚意。

　　早期《画江湖之不良人》在人物外形和性格设定方面其实是相当公式化的，这使得主角团缺乏辨识度，在人物成长过程中也并不讨喜。在2018年动画第三季结尾就死掉的配角袁天罡，拥有“人定胜天”坚定信念，亦正亦邪的行事风格，这使得他的人气一度比主角团还要高。

　　不过自第四季开始，完整的支线故事使得主角丰满起来，人物外形也有了明显变化。到了第五季男女主为天下苍生而战的心态更坚决，红蓝CP感的服装设计大大提升了角色鲜明度，显然这会为后续基于角色的商业开发提供一定的便利性。

　　显然，即使是国漫IP的角色在提炼符号方面不如国外动漫角色那么清晰，但是联名鞋的设计师们也有自己的设计思路。它们在终端市场的表现也是各异的，鸿星尔克与《一人之下》的联名鞋，在天猫商店里有超过4000个的卖家评价，证明了这款鞋的受欢迎程度。

　　鸿星尔克与《狐妖小红娘》的联名鞋就没那么突出，天猫商店的评价中，因为鞋子质量问题的差评，以及所配鞋盒非《狐妖小红娘》限定鞋盒的差评倒是不少。

　　匹克与《画江湖之不良人》的首发联名鞋，在天猫商店月销量不到80双，得物里也只有82人付款，这或许跟实际售价高达679元的价格定位超出了绝大多数动画粉丝的消费心理阈值有关。

　　无论是考虑国漫IP在年轻群体中的影响力，以及在“国潮”大趋势下，国漫作品蕴含的中国文化与运动时尚潮流之间融合所产生的独特性，国内运动品牌与国漫IP的合作案例会越来越多。联名鞋看似卖的是鞋，其本质其实是满足动漫爱好者心理需求的一种商品。这不仅需要运动品牌摸索清楚动漫爱好者的需求，更需要国漫IP做好充分的准备。尽管国产运动鞋品牌与国漫IP的合作尽管还存在各种问题，但是通过不断地调整、尝试，这些问题在未来都将迎刃而解。