海外动漫IP到国漫IP 联名运动鞋如何满足粉丝需求？

　　另一方面则是受众赋予它的独特意义：追随潮流文化的年轻人，总会以穿着来展现自己的态度和立场。包括板鞋、篮球鞋在内的各种运动鞋，融入了潮流文化的演变发展中，形成了独特的Sneaker文化。

　　最后则是运动品牌商的推波助澜：经过数年尝试，各大运动品牌商摸索出球星造势、明星代言、品牌联名这一套“组合拳”，Sneaker文化也完成了从文化到商业的积累。在这个过程中，运动鞋被赋予了潮流文化标签，时尚设计师、潮流明星成为运动鞋的外观设计者，“好不好看”与“好不好穿”并重。

　　动漫能够与运动鞋之间产生商业层面的联系，同样也是符合从文化现象到商业开发这一思路。AJ6 x Slam Dunk不是最早与运动鞋联名商品的动漫IP，在Sneaker文化最初诞生的美国，各大运动品牌早期的联动对象是《忍者神龟》《宇宙的巨人希曼》《辛普森一家》这些美国本土动漫作品，以及漫威、DC的超级英雄们。当然，运动品牌向全球市场进行商业扩张的过程中，一定会与不同的流行文化进行融合。

运动鞋联名动漫IP，卖鞋终于变成了卖周边

　　在日本，包括《机动战士高达》《龙珠》《火影忍者》EVA的一系列知名日漫IP一直是运动鞋联名的座上常客。

　　2003年，Nike曾推出过以阿姆罗、夏亚配色为设计灵感的Nike VC2 以及 Nike Air Max Uptempo。2021年，Nike与高达又一次联名，推出高达x Nike Dunk SB，除了配色还原，还将独角兽和报丧女妖的标志性机体元素通过魔术贴融入到鞋子设计中，相较于2003年的联名款，在外观设计上更符合高达迷的口味。

　　同时，万代官方还同步推出了两款「Ver. NIKE SB」的 HG 模型、穿着联名鞋款的QMSV 模型以及对应造型的钥匙扣。这波发挥各自优势的商品设计强化了鞋子和动漫角色之间的关联性，当然更重要的是可以让高达粉丝和运动鞋爱好者们各取所需。

　　Sneaker文化在营销方面产生的商业效应，引发的最直接行为是二级市场的炒鞋热。不过在动漫IP与运动鞋的联名中，由于动漫IP本身在创作阶段就有着强烈的商业属性，这使得基于动漫角色的衍生开发极易受到粉丝群体追捧，这二者的联名商品也不会止步于营销，通过联名实现销量的提升，让动漫粉丝将“买鞋”的想法转变为“买动漫周边”，这可能是运动鞋品牌最乐见其成的结果。

　　比如Adidas与《龙珠Z》的联名鞋款，以《龙珠Z》中的七个人气角色为配色设计了7双不同鞋款。为了“逼死”作品粉丝，Adidas分别为7个鞋款设计了7个不同鞋盒，收集齐后就可以召唤神龙了！

图源：up主Dragon’s