让汤姆和杰瑞卖起了萌 日本华纳到底在想什么？

　　这一切想必与时代华纳的全球扩张计划不无关系。毕竟谈及文娱内容的创作者和受众群体，日本都是无法避开的市场之一。从日本华纳的一系列动向，也可以看出华纳身为外来企业开拓市场的内容策略——打造基于日本IP的改编衍生作，成为了最基础且有效的方式。

　　1992年，日本华纳正式建立，起初主要负责美国华纳出品电影在日本的宣传发行，后续逐渐开始参与内容出品。尤其在电影领域，如今华纳已经成了世界动漫爱好者眼中的“漫改狂魔”，虽然《死神》《JOJO》等真人电影让许多观众“尴尬得脚趾扣地”，却也不乏《死亡笔记》《浪客剑心》《银魂》等成绩斐然的漫改佳作。当然，在漫画之外，日本的小说、特摄、游戏、电视节目同样成为了日本华纳的改编源头，帮助华纳开拓日本“邦画”(本土电影)市场份额。

　　除真人影视剧之外，华纳同样没有低估纸片人对动漫爱好者的吸引力。为国内观众知晓的“硬核动画”代表《JOJO的奇妙冒险》，以及骨头社“爆肝”之作《灵能百分百》，身后其实都有着日本华纳的身影。

　　不过日本华纳在打造改编动画的考量上，更加照顾欧美阿宅的口味偏好。就以《灵能百分百》为例，国内爱好者一度在社交媒体讨论“本作在日本本土人气、动画BD销量平平，为何还能出第三季动画?”，答案在查看动画的海外成绩后便一目了然：几季《灵能百分百》动画均在欧美市场收获了不错反响，不仅主角影山茂夫于2019年打败爱德华·艾尔利克、奇犽，拿下reddit的“燃王”，还在今年秋季新番“神仙打架”般的竞争中，在MyAnimeList夺得中期综合评分榜前三。

　　由于日本年轻观众对本土内容的偏爱，华纳选择将创作、改编的过程交给日本团队，才能更好地发挥出内容优势，在市场占据一席之地。至于像《哈利波特》、DC漫画等已经具备全球性影响力的华纳自有IP品牌，如何持续吸引关注，则离不开与当地文化结合，进行合作/授权衍生开发。

　　针对DC旗下角色，日本华纳也会与本土漫画、动画创作者合作打造新作。例如2017年手代木史织、DC Comic的《正义联盟》日版漫画，以及2021年DC漫画与讲谈社旗下青年漫画杂志《MORNING》打造的《蝙蝠侠JUSTICE BUSTER》和《一人当家JOKER》，感受日漫风格、美漫角色的碰撞。2018年三渲二动画电影《忍者蝙蝠侠》，交给日本神风动画全权负责，讲述蝙蝠侠、小丑、猫女等角色集体穿越回古代日本战国时代的故事，片中机甲、忍者、武士、东方水墨卷轴等元素的出现，将混搭玩到极致。

　　华纳的《哈利波特》真人系列电影，具象化出了一个奇妙的魔法世界，但其实官方并未钦定漫画人设。可在2016年，日本华纳却首次公布了该系列的授权Q版漫画形象，随之而来的还有角色卡、文件夹、徽章、钥匙扣等周边。此外，与环球影城合作的线下园区，以及贩售的限定周边，再加上世界上第二家片场乐园将坐落日本的消息，都让其他国家的“哈迷”眼馋不已。

　　不难发现，从新系列内容的产出到经典IP的运营，华纳在多年探索中找到了合适的本土化渠道，也彰显出自身持有的线上、线下资源优势。2017年，华纳与乐高公司联合推出的“乐高大电影”系列在日本的宣发，便囊括了《乐高幻影忍者》《乐高蝙蝠侠》电影、亚洲第二家线下乐园开业、甚至《乐高都市：卧底风云》各游戏平台的再度发行。当然产出的这些内容，同样会受到其他国家、地区粉丝的密切关注，就像此次日本的《猫和老鼠》这样。

　　今年10月，华纳进行了大规模业务重组，并推出了一系列降低成本的措施，其中包括旗下流媒体平台儿童和动画内容将被削减。不过目前看来，旗下的老牌IP《猫和老鼠》应该不在此行列，本次卡通网针对日本打造的新作动画，看上去正是想尝试以较低的成本，将IP价值发挥到极致。《猫和老鼠》依旧是日本华纳官网首页所展示的重要品牌之一，尽管新作形象内容被评价“像三丽鸥”，风格“适合盲盒、模拟经营小游戏”，但如果该作还有后续动向，继续按照日本各类萌系“形象IP”的路线进行商业开发，也不无可能。看完脑海里只剩下“卡哇伊捏”