网鱼：穿越周期的老玩家，引领线下场景23年

　　《英雄联盟》是近十年最广受欢迎的游戏。自国服登陆以来，网咖便是最硬核的线下场景。网鱼是首批获得LOL特权的连锁网吧，每年都举办英雄联盟大众赛事。《城市英雄争霸赛》、《云顶之弈公开赛》等众多大型赛事IP，网鱼作为网咖独家赛道参与其中。2014年网鱼赞助LPL。每逢大型职业赛事，网鱼都是最热闹的观赛场所。国服上线的十年，最繁荣的游戏场景依然在网吧。

　　“英雄联盟和网吧，共荣共生。”腾讯游戏副总裁黄凌冬这样评价网吧和英雄联盟的关系。“网鱼与英雄联盟在场景化合作方面，一直都处在非常一致的步调上面，希望未来的合作能够更长远，更多样化“

　　网鱼竞技场永劫无间城市赛现场

　　2021年《永劫无间》作为最受期待的新端游，在上线之初就冲进网吧热门游戏前十。2个月后开启了对电竞赛事的首次尝试——锦鲤杯全民精英赛，网鱼竞技场是唯一的线下赛事渠道，同时所有参赛玩家均可获得网鱼和永劫无间联名定制的专属挂件。在为锦鲤杯输送了3支三排队伍和5名单排选手的同时，吸引了包括DOTA2前世界冠军、知名主播YYF在内的5000多名玩家报名。双方通过游戏和赛事平台资源的共享联动，在游戏电竞的体系化运营上进行了更深一步的探索，也不难看出，作为电竞下沉市场的主要场景，游戏厂商对于网咖线下场景的重视。

　　网鱼电竞永劫无间定制挂件

　　不论是《英雄联盟》《永劫无间》这样的热门产品，还是斗鱼、虎牙等的直播平台，又或者是从S世界赛、PGI.S到城市英雄争霸赛、英特尔大师挑战赛等不同的赛事体系，都能看到网鱼的身影。作为核心游戏电竞用户的最大聚集地，也让很多厂商品牌愿意将游戏赛事资源导入到网鱼，一起提升用户的粘性和体验。而网鱼的会员大数据体系、以及数字营销方面的建设，则为这些合作搭建了落地平台。

　　网鱼电竞酒店

　　随着数字经济的快速发展，中国的消费升级也将从原来的“消费品升级”进入“线下消费场景升级”阶段。电竞酒店作为新生的细分业态，横跨“酒店”、“电竞网咖”两大产业，是网咖原始用户消费升级的一种体现。一定程度上，电竞酒店是电竞网咖的延伸，两者拥有较高重合度的客群，同时兼具部分酒店用户的需求，满足更多年轻群体的出差、旅行聚玩需求。据了解，上海目前开业的5家网鱼电竞酒店生意火爆，一房难求。用户需要提前多日预定，才能确保有房。稳定客源、精准需求、账户通用，加上品牌基础，使得网鱼电竞酒店拥有比较大的垂直赛道优势。

　　网鱼电竞酒店会不会成为擘画企业成长第二曲线，目前还无定论。不难看出的是，网鱼已不满足于纯游戏领域的产品业态，剧本杀和yVR赛道同样在发力，有的是在现有网咖场景内的组合试点，有的是全新的产品技术。综合娱乐型品牌，更符合网鱼目前的定位。

　　三、老玩家新模式，网鱼的下一步如何迈进?

　　“线下消费场景升级”阶段，伴随着品牌连锁的持续扩张。多年的沉淀，让网鱼积累了较高的技术和资源壁垒。对于新一代消费脉搏的把握到底如何?需要时间的检验。

　　从创业之初，网鱼就一直在做关于“玩家”的消费。区别在于，90年代的我们在网吧玩红警、进聊天室，而95后、00后来线下不只是玩游戏，剧本杀、VR成为时下的时髦选择。

　　求变则生。无论是网吧还是电竞，线下场景的功能一定要跟随时代的发展而变化，为用户需求而生。好的品牌就应该像人的发展一样，不断去做尝试，而品牌的每一次探索，都是一个循环的开始，终点就是起点。品牌的原点就是品牌的初心，这也是所有成果的开始。

　　尊重时间，尊重经营。创业23年，老玩家“网鱼”迎来了自己的下一个“新玩家”周期，期待线下场景玩出新章。