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网鱼:穿越周期的老玩家,引领线下场景23年

2021-10-11 10:45:56    作者:游戏日报    浏览量:加载中...

  创立于1998年的网鱼,迎来了自己的23周年。尽管未大肆宣传,但网鱼的品牌动作却从未间断。

  今年年中,网鱼正式对外宣布,旗下核心产品“网鱼网咖”升级为“网鱼电竞”;发布“网鱼电竞酒店”,正式入局电酒行业;与《英雄联盟》合作“城市峡谷”平台;网鱼竞技场与《永劫无间》展开大众赛事深度合作,定制专属道具;与剧本杀行业头部品牌“探案剧场”联合打造剧本杀店中店;旗下VR品牌——yVR也在上海市中心开设了2家线下体验店。

  创业23年,中国网咖行业最受瞩目的连锁品牌网鱼,似乎不再仅仅是一家网吧。

  一、从网吧赛道起家,23年引领数个周期

  1998年,19岁的黄锋基于自己的爱好,在上海松江开设了第一家只有6台电脑的网吧。最初的顾客就是松江封雨街道的原住民。那时候,互联网刚刚进入中国,大部分年轻人在网吧里练习五笔打字、登录QQ聊天室、玩单机游戏,也在网吧敲下了自己的第一个网名。

  网吧是那个年代的摩登产物,也许是基于一个玩家对于极致体验的追求,网吧一条街上,因为环境好配置高,网鱼永远是生意最好的那家。

  2008年,非典的出现和家庭电脑的普及,让网吧迎来了第一个天花板。放弃还是转型,成为所有网吧业主的课题。在“玩家”黄锋看来,家庭电脑始终无法取代网吧的社交氛围,玩游戏还是要去网吧。2009年,带着多年的网吧运营经验和作为玩家的追求,我们熟悉的“网鱼网咖”横空出世。网鱼首次提出“网咖”的概念,同时第一次将网吧开到了寸土寸金的上海市中心。中国网吧行业迎来第一次转型升级。

  用大屏IMac一体机,桌椅全部原装定制,请肯德基的设计公司DCI设计网咖空间,找当时最火的女明星Angelababy代言,所有门店总部统一管理,网鱼的口碑和声势在2015年迎来巅峰。这也吸引了众多加盟者的青睐,随后网鱼进入快速扩张时代,甚至连纽约、伦敦都有了门店。在网咖业,网鱼已成为绝对的领头羊。

游侠网1

  4AM、17等战队在伦敦网鱼训练

  截至2020年12月31日,网鱼注册会员突破2000万,门店突破1000家,遍布全球106个城市。如果没有新冠疫情的出现,网鱼的成绩单应不仅于此。1000家遍布全球的连锁门店,绝不只是依靠单纯的产品复制。任何企业想做好,都是对人、事、以及众多复杂元素有着深厚的管理功底。

  2019年12月,新冠疫情爆发。网吧迎来了小半年的至暗时刻,长达数月的暂停营业对于线下实体的打击可想而知。尽管大家都迫切期待走出家门,但疫情在加速线上消费发展的同时,确实改变了一部分线下玩家的娱乐和消费习惯。时至今日,疫情地区性、小规模的反复也对网鱼各地门店的经营,产生了很大压力。

  娱乐需求真的能完全在线上达成吗?

  网吧黄昏已至?

  面临行业的又一个周期点,网鱼在今年正式给出了自己的答案。

  二、线下娱乐场景全业态竞放,升级开拓满足用户需求

  2021年7月,网鱼正式对外宣布,“网鱼网咖”升级为“网鱼电竞”。这绝不是一次心血来潮的改名。网鱼一直坚持革新产品,在网鱼网咖上就有过6代版本更迭。

游侠网2

  网鱼×探案剧场·剧本杀店中店

  此次网鱼电竞大幅扩充店态空间功能,增设剧本杀、棋牌室、SWITCH主机游戏等功能空间,打造适配不同游戏项目的线下聚玩场景。电竞属性持续加强,联合英伟达、英特尔等硬件巨头,升级适合电竞比赛的硬核设备配置,增加了专属电竞对战区和观赛大厅,玩家可以一起观看比赛,也可以亲身参与电竞赛事。

  产品大步创新,是基于多年在电竞领域的探索。

  早在2012年起,网鱼就投入精力运营大众赛事。网鱼竞技场每年举办多个游戏项目,年参赛人次超26万,涌现了大量电竞高手,像出征S11的厂长、icon等选手都是从这里起步。2013年,网鱼开始赞助iG战队,同时为众多职业战队提供训练场地。2015年,网鱼电竞馆在北京三里屯开张,网咖+电竞馆的模式一时占尽行业头条。尽管试点经营不算成功,却代表了网鱼想要在电竞行业分一杯羹的决心。

  毕竟中国电竞用户已经突破5亿,这个数字背后代表的是1450亿元的电竞市场,和亟待满足的用户需求。在行业内耕耘多年的网鱼,也一直在致力于打通上下游的合作,摸索更多的创新方式。

游侠网3

  黄锋代表网鱼出席英雄联盟场景合作生态论坛

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