根据B站国创区“国产动画索引”的分类数据,2019年B站带有“原创”风格标签的动画共25部,其中超百万追番的只有5部,2020年共计播出33部原创动画,超百万追番的同样仅有5部。动漫作为文娱市场的一个垂类项目,只占据当代年轻用户娱乐生活的一小部分。在竞争越发激烈的网络动画市场,原创动画能否突出重围,成为一个难解的谜题。
目前位列B站国产动画排行榜前四的作品,分别为《天官赐福》《凡人修仙传》《罗小黑战记》《汉化日记 第二季》,其中排名前两位的动画,均为人气小说改编,也是B站今年推出的S级动画项目。《天官赐福》动画更新至第五话,追番数接近500万,播放量超过1.1亿;《凡人修仙传》升级为B站首部年番,足以证实其市场认可度和平台重视程度。
而根据国产动画排行榜排名第三、四的原创动画,则能够看出原创动画一直以来所面临的难题。于2011年开播的原创动画《罗小黑战记》,目前为止只更新了28集正片,因开发时间长、更新缓慢,《罗小黑战记》被粉丝们戏称为“年更动画”。而“接地气”的搞笑日常向动画《汉化日记 第二季》追番数为175万,和动画第一季不相上下。或许是由于题材所限,原创作品的播放量、追番数和讨论度,很难与高人气IP改编动画达到一个量级。
相比之下,改编作品的IP已经经受过市场考验,既在粉丝关注度方面具备优势,又在内容上拥有完整的故事框架,自带播放量和追番数“保底”。但于原创动画而言,不论是沙雕日常剧情,还是正剧向作品,最终观众都更加注重内容本身,这考验的是动画制作团队叙述故事的能力。
原创动画没有原著内容作为支撑,因此在内容把控方面,容易出现明显短板,像今年10月开播的《芯觉》就是一个例子。筹备四年的《芯觉》在经历更改主题、设定、剧本和制作人员后,最终没能迎来观众的肯定,动画被观众称为“缝合怪”、“四不像”,剧情发展与叙事节奏更是观众吐槽的重点。从《芯觉》的评论弹幕中,足以感受到动画观众们看待内容质量的标准正不断提升。
当然,一部原创动画作品若想踏上“爆款”之路,“自身内容质量过硬”只是基础,在营销宣传环节同样需要加大力度。
原创动画的前期宣发几乎只能依靠故事梗概、人物简介以及制作团队前期积累的口碑所决定。在《灵笼》推出前,其制作公司艺画开天就凭《疯味英雄》《幻镜诺德琳》等作品在动画爱好者中积累了良好口碑。此外,17分钟的超长PV,让许多动画观众对该动画产生兴趣。动画开播后,B站的宣传推送、官方举办的同人创作活动,以及各种跨界合作,都尝试将《灵笼》触及更多的观众群体。
原创IP收获高人气,是幕后团队对内容把控、运营推广等多方统筹的结果。平台能做的,只是在制作和推广方面提供资源扶持,作品的最终成败仍然由观众决定。
正如国内动画爱好者所说“国产动画不易”,那么原创动画的发展则是“难上加难”。这就好比B站面对的是本就难以攻克的“国创副本”,而发力原创动画,等同于自愿选择了地狱模式。
“无论在原创内容、改编动画,还是未来影视跨界的动画化,在未来的一到两年B站都会做更努力的尝试。Bilibili出品的内容会和全球的伙伴合作一起,希望把内容带给全球喜欢动画的用户,这是我们的理想,后续会坚定不移去做和坚持。”李旎说,“我们会有更优秀的作品带到全球,我相信这样的作品一定是原创型的,而且是带有灵魂的作品。”面对国产原创动画,B站仍在积极探索,而且对此充满信心与期待。
我们拥有决定自己言行的力量,因此会犯错。我们拥有决定自己言行的力量,因 此能从错误中重新站起来。
作为一款武侠游戏,《江湖路》现阶段搭建起来了一个颇具规模的游戏demo。