一年10余部原创动画 B站是“原创崛起”的希望吗？

　　对于像B站这样的视频平台而言，加大对原创作品的布局，一是为了赢得口碑，二来则是期望深化品牌形象。丰富平台自有内容矩阵，既能满足用户多样化的内容需求，又可以加强动画爱好者眼中B站与“国创”的联结。平台投资有潜力的动画公司，成为动画出品方，则能获得原创动画的独播权，甚至拿到后续衍生开发权，推动IP收益最大化。

　　尽管比起改编作品，原创动画的运作风险相对更高，但站在行业发展角度，原创作品也是动画产业的重要组成部分。改编原创“两开花”，才能为国产网络动画注入更多活力。

B站的平台优势，让“原创动画大爆”成为可能

　　基于B站的平台调性和用户构成，这一平台的确具备推动原创动画成为“爆款”的优势。B站聚集了大量核心动画观众，他们对改编动画往往有更高要求，对原创作品则拥有更多期待。用户们乐于评价作品，还会在社交平台积极分享交流。对于自己认可的动画作品，动画爱好者愿意成为“自来水”，为作品宣传贡献一份力量。

　　像《雾山五行》因独特水墨风格、绝佳打戏成为动画观众热议的对象，还被推上微博热搜;拥有宏大背景的科幻动画《灵笼》，凭借较高的制作水平，吸引到许多动画爱好者的关注;《侠肝义胆沈剑心》不只收获《剑网3》玩家的追更，普通动画观众也能从轻松沙雕的内容中收获快乐;搞笑又不失深意的《刺客伍六七》，点燃了B站动画爱好者的安利热情，图片视频形式诞生的二次创作、弹幕评论中随处可见的“阿珍爱上了阿强”梗，无不展现出观众对作品的喜爱之情。

　　与此同时，观众还会针对《万国志》《芯觉》等作品的内容，提出自己的意见或建议。正是有了动画观众的激烈讨论，经过互联网传播发酵，激发更多动画爱好者了解作品的欲望，也为原创动画带来热度和流量，让原创动画与“爆款”挂钩变成可能。事实证明，这些原创IP的续作，的确获得了更多平台及观众的关注。

开发原创IP面临的难题和困境

　　大约2014年起，网络动画从刚刚起步的试水阶段，逐渐随资本介入，向打造IP的目标靠拢。由于缺乏资金和人才，早期原创动画多是“为爱发电”，作品带有创作者明显的个人风格，题材类型也趋于多元化，重视对剧情的打磨。这一时期，“国产动画崛起”的呼声十分强烈，《超神学院》《画江湖之不良人》《凸变英雄BABA》《少年锦衣卫》等原创网络动画，因各自的独有风格，吸引到许多动画观众的目光。

　　但其中不少作品，只在动画爱好者之中收获了良好口碑，并未达到“爆款”的标准。随着国产网络动画不断发展，如今动画观众对作品的要求越来越高，原创IP的市场接受程度更加难以估量。