2019年市场占有率90%，腾讯如何布局国产动画市场？

持续性有规划的作品开发，实现普通观众到粉丝的转化

　　在海外文娱市场，不管是在真人影视领域，还是动漫领域，优质剧集内容必然是长期的、稳定的、相对密集的更新。

　　一方面，不仅能培养受众定期观看的习惯，另一方面，能够形成以作品为核心的品牌概念经营，逐渐积累起口碑和影响力，在内容市场逐渐产生竞争力。最终这些优质作品能够实现量变到质变，将越来越多的普通动画观众转化为作品粉丝，同时成就文化品牌，实现其商业价值。

　　中国网络动画行业经过七八年的发展，从最开始的懵懂到如今趋于成熟，沉淀下来一批优秀制作公司，行业也拥有不少富有创意的制作人才，同时摸索出一套相对完整的适合中国网络动画的制作流程。这期间诞生的动画作品，在故事和制作上逐渐获得动画观众的认可。

　　包括腾讯视频在内的视频平台方，在扶持优秀动画公司产出精品动画的同时，也期望同时能提升动画作品的文化影响力。针对国内的优质内容IP，腾讯视频开始有规划地、持续地进行动画作品的开发。

　　今年播放量位居前列的这些国产网络动画作品，如《斗罗大陆》从第一季的26集到第二季实现全年更新不间断，已经播出了82集；于2015年开始播出的《狐妖小红娘》，至今已经播出7季；《魔道祖师》连续2年播出2季，在豆瓣上的评分一季高过一季。这3部系列作品的观众反响非常积极，12月的骨朵数据月榜显示，《斗罗大陆》《魔道祖师》和《狐妖小红娘》稳居月榜热度TOP3。同时，其他播放量过亿的网络动画作品，都是更新过至少2季甚至多季的成熟作品。

　　稳定、持续更新的优秀动画作品层出不穷，是三四年前的国产网络动画行业无法想象的。而今国产网络动画几十亿甚至上百亿的播放成绩，不仅是动画观众对于作品的认可和追捧，也是视频平台实现了制作效率和投资双方面的平衡，对作品内容制定了细致长远规划的成果。

　　除了内容开发，平台的整体播出水平也将对动画观众的观看体验带来决定性影响。腾讯视频动漫频道早已实现了矩阵式排播，每天都有不同的头部动画新片播出。据悉，在2020年腾讯视频将对目前的排播方式进行升级，以6大排播带的播放模式，让泛少女、轻搞笑、大女主、二次元等让同类型作品相互承接，延续全年播出，陪伴动画观众的娱乐时光。

　　为了实现这一目标，在今年7月腾讯视频公布了包含《吞噬星空》《盗墓笔记》《九州缥缈录》《默读者》《镜双城》在内的47个国漫新项目，加上已经成功实现系列化开发的头部动画作品，构筑了一个庞大而坚实的国漫内容矩阵。

　　作为2020年腾讯视频动漫频道重磅作品的《吞噬星空》和《默读者》两部动画，皆改编自知名网文作品，分别以科幻和女性两个垂直型题材直面动画观众。其中《吞噬星空》是首部中外合作的3D科幻类动画，其电影画质的PV早已在网络上引发科幻迷的热议，或将成为中外合作3D动画的案例参考。而《默读者》通过探寻犯罪者的动机，向观众展现人性复杂的一面，将会是一部有深度的动画作品，注定将会在国漫市场引起不小的波澜。