票房平平的《雪人奇缘》背后是好莱坞成熟的商业逻辑
【游侠导读】中美合拍动画电影，其市场表现可能更稳定。一起来看看票房平平的《雪人奇缘》背后的好莱坞成熟商业逻辑。
“中美合拍”动画电影背后的逻辑
中资投资好莱坞影视作品已经不是什么新鲜事，但是能够打出“中美合拍”旗号，即中方在制作过程中拥有一定话语权的作品却不多，能够获得市场肯定的作品更是不多。回忆最近两年的中美合拍电影，既有成为爆款的《巨齿鲨》，也有亏成翔的《长城》，还有看似“大片”在北美却以DVD规格发行的《金蝉脱壳2》。显然中美合拍不是万能，更有可能因为重磅投资或顶级演员的加盟拔高市场对电影的期待值，最终却因为表现不佳沦为票房“毒药”甚至直接被视作“圈钱”。在中美合拍的动画电影中，为市场耳熟能详的合拍动画电影包括《功夫熊猫3》《摇滚藏獒》《白蛇：缘起》《妈妈咪鸭》。
《白蛇：缘起》完全由追光动画全程负责动画制作，由追光动画和华纳兄弟共同出资，影片在海外市场由GKids发行，将于11月登陆北美市场。
《摇滚藏獒》出品方全部为中国公司，聘请好莱坞动画团队进行主导制作。
《妈妈咪鸭》由万达影业和原力动画出品，从编剧、导演到画面制作都是中美合作。
和《功夫熊猫3》同为一家出品方的《雪人奇缘》，在整个制作模式上有较多相似之处。两部电影都是由东方梦工厂和美国梦工厂共同出资，由美国梦工厂的动画团队主导动画制作，东方梦工厂动画团队主要负责将中国本土文化、元素融入到电影中，当然也包括完成中文配音工作。
从这些电影作品的出资、制作模式可以看到，中美合拍从技术上来说的最大优势是好莱坞的工业化动画电影制作流程，这一点恰好是中国动画电影行业一大劣势。另外，作品在中国不仅能享受国产片的制片方43%票房分账比例，且在衍生开发方面更具备优势。不过，影片中的好莱坞“基因”并不会为影片在海外市场的表现加分，《摇滚藏獒》就是一个例子。
从内容上来说，中美合作的缺点也非常明显，《功夫熊猫3》《雪人奇缘》《摇滚藏獒》都是披着“中国风”的美式文化电影。有不少观众指出，在这些中美合拍动画电影中，中国元素只是流于表面，是为中国观众而“中国”。
以《雪人奇缘》为例，电影的一大卖点是大量中国美景的呈现，将如此多的中国景点以极富想象力的画面展现出来打动观众，在此之前还没有电影能够实现。不过，有不少观众都认为景点的出现和故事其实没太直接关系，电影内容有点强行“晒景点”的意味。
不过景点的植入却成为了《雪人奇缘》营销和衍生合作的铺垫，成为电影IP落地的一个切入点。《雪人奇缘》和汉庭酒店进行了合作，在包括电影景点在内的13个城市推出100间汉庭酒店《雪人奇缘》亲子房。众多家长熟知的学而思也和《雪人奇缘》推出地理课堂的视频课程。另外，麦当劳、自然堂、美赞臣等品牌也早在今年年中就宣布成为《雪人奇缘》的品牌合作对象。
相较于不知道何时才能出个“爆款”的纯国产动画电影，拥有好莱坞“基因”、市场表现相对稳定的中美合拍动画电影在前置衍生开发和品牌营销上具备绝对的优势。能够完全把控内容，做出基本符合北美和海外其他电影市场观众三观审美需求的好莱坞电影公司来说，“中美合拍”也能够让好莱坞动画电影，特别是能够让“非迪士尼”品牌的动画电影在中国电影商业市场能够表现得游刃有余。
所以，尽管《雪人奇缘》在全球市场的票房表现可能不佳，但是深谙从内容到品牌的中美合拍电影能够打开更广阔的中国商业市场，中美合拍动画电影是一个双赢的电影生意。接下来东方梦工厂还有2部电影在准备中，《雪人奇缘》的制作、运营经验显然会运用到接下来的作品中。
本文首发于微信公众号“ACGx”（acgxclub）
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