哪吒与变形金刚相遇 孩之宝盯上了中国家长的钱包

　　1983年，日本玩具公司Takara Tomy推出了“戴亚克隆”和“微星小超人”两个系列的可变形机器人玩具。1984年，孩之宝与日本玩具公司Takara Tomy达成合作，将两个玩具系列合并，并起名为“Transformers（变形金刚）”。为了配合玩具销售，孩之宝陆续推出相关漫画、动画、游戏及真人电影。

　　如果从1984年8月第一部《变形金刚》动画播出算起，这一IP已风靡全球三十多年。2019年外媒“全球最赚钱的25个文化IP”榜单中，还出现了《变形金刚》的身影。

　　孩之宝旗下《小马宝莉》《特种部队》《超级战舰》《魔发精灵》等玩具系列，开发IP策略与《变形金刚》极为相似。孩之宝的存在，也让《哪吒与变形金刚》海报、预告与玩具衍生品信息同时公布的做法，显得不那么奇怪了。

画风不同的跨界联动？孩之宝正常操作

　　由于受到美国玩具反斗城破产、与美泰和乐高的竞争加剧等影响，孩之宝近年来的状况并不乐观。根据“全球最赚钱的25个文化IP”榜单显示，《变形金刚》IP营收来源于周边商品、收入票房、家庭娱乐，其中占比最多的部分，依然是玩具衍生品环节。

　　《变形金刚》真人电影口碑不断下滑，最后孩之宝终止《变形金刚6》续集的开发，转向制作角色衍生电影《大黄蜂》。新动画《变形金刚：赛博志》内容有向低龄儿童靠近的趋势。从近几年《变形金刚》系列动画、真人电影看来，孩之宝似乎放缓了相关作品的开发速度。但在与其他IP合作层面，即使画风不同，孩之宝却从未停止过跨界的尝试。

　　《变形金刚》的初代漫画，是孩之宝与漫威的合作成果。早在那时，蜘蛛侠就已经与汽车人见过面了。2007年，孩之宝与漫威合作推出漫画《新复仇者与变形金刚》。在部作品里，蜘蛛侠被威震天捕获，钢铁侠穿上特质战甲，复仇者们与擎天柱等汽车人因误会大打出手，误会解除后，又结为同盟对抗最终反派。

　　2014年，孩之宝与游戏公司Rovio推出了一款手游《愤怒的小鸟：变形金刚》，当《愤怒的小鸟》碰上《变形金刚》，则演变成擎天鸟和威震猪的世纪对抗。

　　当然，孩之宝自家IP也曾有过“相互串门”的经历。《变形金刚》和《特种部队》曾推出漫画，后续“变形金刚收集俱乐部”发布了联动限定款玩具。还有消息称，孩之宝与派拉蒙将来会打造“孩之宝电影宇宙”。在《变形金刚》的世界观下，《特种部队》《微星小超人》《宇宙骑士》等系列角色将加入其中上演“大乱斗”。

　　因此，《变形金刚》与《哪吒传奇》的联动，算是孩之宝的常规操作。虽然“哪吒在商朝开汽车”的跨度着实太大，但值得一提的是，日本动画《SD高达三国传》早已尝试过中国古代元素与机甲的碰撞。对于孩之宝而言，借央视播放渠道的优势，以及《哪吒》在国内的影响力，重新拓展中国市场，或许才是它的最终目标。

　　虽然专为《哪吒与变形金刚》打造的衍生品，在成年网友看来称不上精良，但在小朋友眼里，可变形的机器人玩具，本身就具备充足的吸引力。如果动画内容能够成功贴近当代小观众们的喜好，《哪吒与变形金刚》衍生玩具成为他们珍贵的童年回忆也不无可能。

本文首发于微信公众号“ACGx”（acgxclub）