那些陪着你跨越世纪的“潮牌” 后来都去哪儿了

　　在专卖店出现之前，追逐时髦的内地青年想买衣服，要么去各大国营商店、大型商场，要么去街边小店、露天服装摊、夜市。

　　国营商店、大商场的服装质量有保障，但买起来不方便。顾客与店员之间，隔着长长的柜台。看好衣服后，得让售货员拿给自己看。想试一试就很麻烦了，试完了不买，更得承受巨大的心理压力。

1993年西单商场，顾客与店员之间隔着柜台

　　街边摊、夜市的服装种类多，价格便宜，但质量参差不齐。搞不好头一天买的裤子，第二天穿着走路时，裤裆就开了线，传出咔嚓一声，造成难以化解的尴尬。

1990《本命年》，李慧泉依靠服装摊成了万元户，穿上了Nike

　　直到真维斯这种专卖店的出现，彻底颠覆了这一切。

　　专卖店的环境，牌子的档次，服务的质量，不是服装摊可以比的。而买衣服的氛围，又要比国营商场新潮，轻松得多。

　　最明显的改变，就是隔着顾客和店员的柜台不见了。衣服、裤子清一色挂在货架上，不论你买还是不买，都可以随意选取、试衣。

　　店员们不再扮演看护者角色，专心为顾客提供导购服务。就算试完后不买，也不用承担被紧盯、被谴责的心理压力。

　　开业第一天，真维斯专卖店就挤满了人。

　　店内的毛衫、牛仔裤，动辄上百元一件，即便是对先富起来的上海人来说也不便宜，但还是有多个款式被抢购一空。

　　这并不奇怪。早在专卖店装修时，贴在门口的招聘广告就已引起很多人的围观。

　　招聘海报上写着，真维斯预计招聘60人，一经录用，月薪不低于800元。

　　这是什么概念？

　　在那时的上海，平均月工资不过四五百元，真维斯给的这个待遇，足足高出两倍。

　　广告一出，两天时间内，真维斯就收到1000多封求职信。经过一番筛选，最终也有200多人面试。

　　洋气的牌子，香港的公司，双倍的月薪。来势汹汹的真维斯迅速引起轰动 ，俘获了爱美的上海潮流青年。

　　没过多久，真维斯又迈进首都的黄金商圈，把专卖店开在了北京西单。

　　彼时，耐克，阿迪达斯，皮尔卡丹，鳄鱼这些欧美大牌都已进入中国，很受人关注，甚至被写进本山大叔的小品。

97年表演小品《演员的烦恼》时，本山穿着熊猫色的AirJordan13

　　但这些洋牌子少则大几百，多则几千元的价格，在绝大多数的工薪阶层眼里都是天价，很少有人会拿出一个月甚至几个月的工资买一双运动鞋、一件T恤衫。有那个钱，正常人肯定是先买大彩电，换新冰箱。

　　于是，在那个人们开始追求牌子，但普遍消费不起天价大牌的时代，真维斯、佐丹奴、班尼路们，凭借相对可以接受的价格，不输大牌的质量，洋气时尚的形象，率先抢占一线市场，随后向中小城市渗透，成为深受青年们认可的“潮牌”。

　　直到90年代末期，月薪七八千的北京外企白领，也以穿这些牌子为时尚。

　　说到这里，你也就不难明白，为何14岁的郭敬明，会对98元一件的佐丹奴有着强烈的执念。