《糖果粉碎传奇》为何难逃手游昙花一现魔咒？

　　一年多以来，数以百万的美国人每天都会抽时间做同一件事情：在智能手机和平板电脑上来回排列彩色的糖果图标。他们其实是在玩《糖果粉碎传奇》。这是一款极易上瘾的移动游戏，累计下载量已经超过5亿次。

　　这款游戏可以免费运行，但还是有很多人愿意花钱多买几条“命”，以及各种各样能够提升成绩的道具，从而给该游戏的开发商带来了滚滚财源。去年，《糖果粉碎传奇》的开发商、以色列公司King Digital Entertainment的营收接近20亿美元，净利润达到5.67亿美元。上月，King提交IPO申请，估值有望达到50亿美元。本月底或将在纽交所上市。

　　考虑到King在新兴的移动游戏行业取得的耀眼光芒，IPO并不出人意料。不过，最终的结局却未必能如人所愿，因为King存在一项致命弱点：昙花一现。就像Coleco(“卷心菜娃娃”的设计商)和Ty(“豆豆娃娃”的设计商)一样，King的业务也完全依赖一款明星产品。尽管该公司总共拥有100多款游戏，但《糖果粉碎传奇》一款游戏贡献的营收就达到80%。

　　King的确从这款游戏中赚取了巨额收益，而且维持了它的新鲜感，但《糖果粉碎传奇》终究逃不过昙花一现的命运。事实上，King已经在招股书中明确透露了这一信息：为该游戏支付费用的用户已经开始减少，销售额和利润同样开始萎缩。King在IPO文件中声称，该公司可以凭借“与众不同的”游戏开发模式创造新的拳头产品，而很多分析师也认为，King已经破解了吸引用户的关键密码。但这似乎不太可能。当今世界的流行文化催生了不计其数的明星企业，但多数都只是昙花一现，真正能不断再造辉煌的实属罕见。

　　毕竟，运气的成分不容忽视。而更关键的在于，要持续展开创新绝非易事：研究显示，多数新产品都以失败而告终。在游戏行业，成功从来都是难以预料的。玩具和游戏制造商Parker Brothers的发展历史表明，这个市场从来都没有所谓的成功秘诀：内部评价很高的游戏未必能获得市场认可，而内部评价糟糕的产品却有可能大放异彩。这或许可以给King带来一些启迪，该公司从事游戏开发已经有十年时间，但2012年的利润却只有780万美元。他们2013年的利润之所以骤增80倍，并不是找到了成功秘诀，纯粹是运气使然。