靠卡牌年入数十亿的公司居然做原创动画了

　　TCG作为一种桌面游戏类型，兼有IP衍生、社交、游戏、收藏等多种属性。目前国内TCG受众增长处于起步阶段，卡游旗下TCG产品能在终端市场成为一种热卖产品，起到决定性影响的其实是IP本身。这对IP全靠第三方授权的卡游来说，有着极大的不确定性。在这个过程中，卡游更像是一家传统玩具商，而非衍生品开发、销售商。

　　实际上，卡游一直在求变。从这家公司获得的授权IP，可以看到它正在从《奥特曼》《小马宝莉》IP为主的低龄用户市场，往上延申到涵盖成年受众的《咒术回战》《斗罗大陆》《诡秘之主》等IP上去。同时，以《奥特曼》卡牌构建的TCG游戏《英雄对决》以及通过线下旗舰店建立起的用户交流区， 都可以看到卡游在延长用户生命周期做出的尝试。切入原创IP领域，和精英动漫一起做《维将》，就是卡游巩固既有优势的自有IP打造路径。

　　中国的TGC市场到底有多大，目前很难收集到切实的数据。但近两年《游戏王》《宝可梦》《海贼王》等知名IP纷纷进入中国市场，宝可梦更是直接在国内成立全资子公司，直接通过潮玩店、桌游店进行售卖，并在数个城市开展城市大师赛。同样国内的《仙剑奇侠传》《一人之下》《龙族》等IP也积极试水卡牌市场，争取在国内卡牌市场起步阶段占据有利位置。

　　在海外ACG市场，面向青少年的卡牌题材的动画已经是一个较为成熟的类型，如《游戏王》《卡片战斗先导者》等等。中国过去也曾有过同类题材动画，比如2009年的《御兽王者》，只不过由于当时实体卡牌的推广不利，动画只做了2季就停止了。十多年后，当整个市场逐渐成熟起来，这一类型的动画再度出现，从内容运营到本土化的商业开发看似占据了一个新的商业领域，但这个过程其实是摸着石头过河，并没有多少值得参考、借鉴的案例。

　　对卡游而言，做一部原创动画，只是其从玩具商升级基于TCG的IP运营商这个身份转变的一小步。尽管卡游推出过《英雄对决》，但实际上并不具备做原创IP、从零开始构建故事背景、世界观的经验，而想要补完这一块，除了与经验丰富的精英动漫合作外，还需要不少时间进行内容积累。就目前《维将》动画中登场的角色和其使用的道具、法术数量来看，想形成实现多种玩法的牌池还有不小的距离。基于内容的用户培养，仅仅有一部《维将》也是不够的。

　　从2018年成立以来，卡游已经稳坐国内卡牌市场头把交椅，展现出潜力的国内卡牌市场也成了文创行业眼中的香饽饽，谁都想抢占一席之地。除了拿下更多IP授权拓展影响力，整顿终端渠道，卡游还投资了智能桌游、文具等相关公司，显然也有意向拓展业务范围，为以后的自有IP多元化运营模式做好准备。在风浪将起的卡牌市场，卡游的路道阻且长。