联动泡泡玛特DIMOO 肯德基“饿死了”盲盒粉丝

　　由于参与活动人数大大超出预期，加上活动制定方没有紧急预案，最终全国16家主题店铺收到的活动效果并不全都是正面的。有的店铺因为疫情直接取消活动，有的店铺因为活动场面异常混乱聚集人数过多直接停业的，当然也有店铺因活动过程井然有序得到《原神》玩家好评。

　　在《原神》之前，肯德基早已和《最终幻想14》《明日方舟》《王者荣耀》《阴阳师》《闪耀暖暖》等游戏展开了频繁合作。同年轻人喜爱的游戏进行品牌联动营销，以此达到强化用户的忠诚度，提升用户黏性的目的，甚至实现产品的复购率，显然肯德基早已驾轻就熟。对四散在移动互联网各端的年轻人来说，一次次有趣的线下联动，不仅仅是增添游戏玩家之间现实社交的机会，通过互联网传播开的时好时坏的营销口碑，始终是在庞大的玩家群体里强化肯德基的招牌。

　　实际上，肯德基的各种联名活动的合作方不只是游戏，动漫IP、电子产品等各种深受年轻人喜爱的内容和产品，都与肯德基套餐“亲密接触”过。在中国的几大快餐品牌中，肯德基是联动营销最活跃的品牌，几乎每个月都有联动营销推出。

　　选择与最近两年大热的盲盒产品进行中国店35周年联名营销，无论是买全家桶送限定联名盲盒手办，或是定制DIMOO卡面的大神卡，其实都与肯德基以往的活动流程相似，但是以泡泡玛特旗下三大自有IP之一的DIMOO为原型定制肯德基元素的盲盒手办，显然这是双方较为看重的一次联动营销。

　　然而，参与活动的门店数量屈指可数，定制盲盒手办的数量较少，再加上大量盲盒产品聚集在咸鱼，前往肯德基门店的盲盒粉丝也难产生如游戏用户一般“线下聚会”感受，各种因素堆积在一起，肯德基还因为盲盒带有的赌博属性，而被中国消费者协会质疑诱导食品过度消费，这可真是一场“饿死了”盲盒粉丝的营销活动。

　　早在2021年中，《人民日报》就曾点名盲盒营销模式，指出商家虚假宣传、过度营销、“盲盒”商品质量参差不齐等问题时有发生，因为盲盒的不确定性刺激了消费者，加强反复决策获得经济利益，从而涉嫌变相赌博，相关部门应及时制定和完善监管规则，维护市场秩序和消费者权益。针对这个问题，不少欧美国家是禁止向未成年人销售盲盒，关于这点，在去年年底的时候，上海市消保委发布未成年人盲盒消费调查报告，建议对此进行限制和规范。

　　而如今，肯德基与泡泡玛特联动，食品销售与盲盒营销引发的“翻车”再度带来社会关注，或许会进一步加速盲盒市场的规范问题，只有规范的市场秩序才能有利于行业的稳定发展。

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