“红包封面”火爆社交圈的背后，谁能成为真正的赢家

“红包封面+视频号”带来了什么

　　最初，红包游戏确实是微信的春节“杀手锏”之一，2015年，春晚与微信合作，各企业赞助商提供的价值超过5亿元的微信现金红包被观众“摇”走；但很快就被其他互联网平台复制，2016年，支付宝拿出8亿元现金红包，那一年，全民集五福……后来的几年，我们可以看到越来越多的厂商入局，在2021年的今天，这种情况达到了一个全新的高度，抖音、快手、百度、拼多多等等，一家比一家分的红包多，今年互联网公司在这场“红包游戏”中的投入成本早已超过百亿。

　　根据艾瑞咨询公布的《中国第三方支付市场数据发布报告2020Q1&Q2e》显示，2020年Q1中国第三方移动支付交易规模市场份额中，支付宝占比55.4%，微信的财付通占比38.8%，财付通虽位居第二，但后来者的势头也非常猛。

　　微信或许不需要在利用争夺春晚红包来拓展自己的用户，但除了支付宝与京东支付，抖音快手之类的短视频平台也在慢慢发起攻击。因此，微信利用红包封面来吸引大家的目光，并借助微信视频号来冲击抖音与快手在短视频领域的统治也在情理之中。

　　今年的红包封面从某种程度来说是微信为了推广视频号的一种手段，从微信的角度来说，开放视频号的红包封面制作权限可以吸引更多的用户使用视频号，从而使微信视频号生态壮大起来，能在日益增长的短视频潮流中站住脚步。

　　当然，我其实并不看好红包封面能给微信视频号带来特别大的效果增幅，借助定制红包封面向视频号导流，为视频号创作者带来的增长空间毕竟是有限的，想要做好视频号还是要从内容、生态、用户体验等各个方面来着手的。值得注意的是，我们从微信指数上也确实能看到红包封面可能并未给视频号带来更积极的引导，视频号指数除了元旦当天的昙花一现，后续依然归于了平淡。

　　但是如果从另一方面解读，或许在张小龙的想法中，短视频并不是重点，真正想要的是生态圈的搭建，如今“红包封面+视频号”已经算是一种成功，红包封面只是用来辅助公众号、小程序、视频号的一种手段。目前，微信聊天、朋友圈、搜一搜、小程序、公众号等微信站内重要场景几乎都与视频号实现了流量打通，“红包封面+视频号”带动的是微信整个生态的流量流动。

　　当定制红包封面的门槛不再那么高，每个人都可以去设计、定制这个极具个性化的红包封面，并愿意去深耕微信生态圈的时候，那么微信能获得的好处远不止这些，这场关于“红包”的游戏，微信也能成为最大赢家。

总结

　　微信官方曾表示，“微信红包自上线以来，已逐渐成为人们表达情感的一种互动方式。为满足用户个性化表达的需要，提供平台给更多人发挥创意，因此推出了微信红包封面开放平台。”

　　我们难以确定“红包封面”，或者“红包”这一传统风俗在未来还能演化成什么样子，但可以确定的是，人们通过春节抢红包这一小游戏中获得的乐趣，在年味儿日渐淡薄的如今也显得弥足珍贵。

　　正在阅读这篇文章的朋友们，希望游侠网在新春佳节来临之际上线什么样的红包封面呢？