Meta内部分析：TikTok比Facebook ins更吸引年轻人

　　根据Meta公司（前Facebook）的内部文件，马克·扎克伯格将TikTok视为旗下Facebook和Instagram等社交媒体平台的头号竞争对手，认为其“不仅有趣，而且滑稽”，正在年轻用户市场中取代Instagram和Facebook。

　　因为害怕失去年轻用户的关注和喜爱，Instagram和Facebook的其员工一直在研究青少年行为，并尝试以各种方式参与市场竞争。

　　这份内部文件中写道，Facebook最为担心的是TikTok，此外YouTube和Snapchat等广受美国青少年欢迎的平台都多次被提及。文件中还提到了Slack以及Discord等相对小众的社交媒体平台。

　　一份名为《身份的力量：青少年和年轻人缘何选择Instagram（the Power of Identities: Why teen and Young Adults Choose Instagram）》的幻灯片中写道：“目前还没有一个应用程序是用户与最好朋友交流的首选方式。”

　　Facebook认定的竞争关系有助于其在产品开发过程中吸收经验或进行模仿。例如，2020年至2021年TikTok盛行期间，Facebook发布克隆产品Reels，并进行了大规模推广。

　　在2021年初的文件中还提到了Facebook在游戏领域的两个竞争对手Discord和Twitch。随着更名后的Meta公司在游戏领域追求更多功能，针对元宇宙愿景进行更多优化，这些平台也可能成为功能开发的灵感来源。

　　Meta的一名发言人曾表示：“这些文件证实我们是在一个高度竞争的环境中运作。我们一直在与TikTok、Snapchat、Twitter、YouTube、LinkedIn等平台竞争，争取用户时间和注意力，这促使我们不断改善用户体验，提供更多选择。”