《陈情令》爆红，但动画才是《魔道祖师》长线运营的关键

　　一个行业的重新崛起和发展，会让原有的经典产品脱胎换骨，以崭新的形式呈现在用户面前，这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字，比如“新国货”。ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础，以每期一部国漫作品为选题，分析它们在内容、产业链上的概况。

　　本期，我们关注的是《魔道祖师》第二季。

引发粉丝争议的第二季动画

　　《魔道祖师》第二季是由企鹅影视和视美影业共同出品、视美影业制作的2D动画，于8月3日开播，8月31日完结，总共8集。第二季又被称作“云羡篇”，承接第一季“前尘篇”的故事主线。讲述了主角魏无羡重生后同蓝忘机一起破除聂怀桑设下的局，同时揭露前世的魏无羡备受其他家族忌惮，为保护温氏一族旁支同云梦江氏决裂，因师姐江厌离被害而血洗不夜天城的故事。

　　第二季的动画制作水准维持了第一季的水平，静景画面唯美，打斗一如既往流畅，甚至连OP歌词也根据本季内容进行了细节调整。该动画开播获得豆瓣9.4的超高分数，即使是完结时分数也保持在9.1分，基本和第一季的8.9分相当。但是,第二季动画中的前两集原创剧情却引发了粉丝讨论，有人认为原创剧情为后续故事展开埋下了伏笔，有的粉丝则认为制作组在“魔改”剧情。

　　由于许多重要角色在本季有较重戏份，令粉丝印象深刻的数段虐心情节也将再现，如温情、金子轩、江厌离死亡，江澄与魏无羡决裂等，制作方不得不在保留重点情节的情况下，删减大量旁支内容、非主要细节和非重点人物的行为细节。为了让删减后的剧情衔接流畅，同时能够在8集中实现大量故事内容的填入，制作方不仅原创了前两集，而且后面的剧集中频频穿插了大段回忆叙事，这种方式最终令不少粉丝感到动画节奏的混乱。

　　作为一部绝对的粉丝向作品，以上种种改动显然很难令人满意。随着剧情的深入，越来越多执着于还原原著的粉丝在贴吧、微博、豆瓣等社交平台上抱怨动画节奏过快，制作组删减重要配角对白，导致人物形象扁平化，非原著粉丝极难理解剧情。在不少4星或者5星的豆瓣评分下，粉丝并不掩饰他们对第二季动画故事改动带来的失望。

　　2018年上线的《魔道祖师》动画第一季，从画面表现以及对原著的解读改编都相当优秀，可以说是国产网络动画领域中的佼佼者，粉丝们对动画续作的期望也达到了一个相当高的位置。他们对动画内容的无比喜爱也催生出极大的宽容度，这也是第二季动画目前豆瓣评分仍旧远高于第一季，但用户评论却出现争议的主要原因。尽管如此，粉丝们仍旧在官方微博下表态，期待制作组能够精心完成《魔道祖师》第三季，他们显然对于这个IP未来的发展仍旧有着非常高的期待。

动漫内容是延长IP生命周期的重要手段

　　2019年暑假，《魔道祖师》小说改编的真人剧《陈情令》，以先抑后扬的口碑表现成为暑期档网剧爆款。真人剧热度直线上升期间，《魔道祖师》第二季动画“裸播”上线 ，但是不管是剧集在粉丝中的口碑或是热度，仍相较于第一季逊色不少。

　　之所以会出现这样的问题，一方面是播出期间撞上了真人剧。动画相较于真人剧不够大众化，更遑论将真人剧观众导入动画。

　　另一方面是第二季动画8集在一个月内播完，如同其故事剧情一般 “短平快”。虽然可爱多的软性内容植入依然很亮眼，而且还增加了携程网这个合作品牌，然而动画的整体宣传、营销之势相较于去年低调不少。

　　最后，第二季在内容上很难出彩。尽管从小说改动画的角度来说，第二季情节的改动或许都有理有据，但是对这个绝对的粉丝向IP而言，最终成品未必能令人满意。而在第一季已经达到了国产网络动画制作顶端的情况下，第二季要想再获得绝大多数粉丝认可，实非易事。

　　从小说到广播剧，再到漫画、动画，再到真人剧通过层层内容形态转化，《魔道祖师》以不同的内容形态影响不同圈层用户，已经成为中国文创内容领域IP全产业链开发的典型案例。这个过程中，不同的优质内容形态保持着一个较为稳定且有序的衔接，在拓宽《魔道祖师》IP影响力的同时又达到了延长IP生命力的作用。《魔道祖师》在各个内容圈层都创造了价值，在IP开发方面可谓是走在了中国绝大多数文创IP的前列。

　　如2018年上线的广播剧，在M站上线不久收益就破了千万；漫画一直是快看漫画APP里点击量第一的作品；动画的质量不用多说，和可爱多从线上到线下进行了深度合作，第二季里继续植入也说明了这波合作是令双方满意的；网剧让肖战、王一博跻身今年的顶级流量明星；当然，更不用提其在同人市场巨大的影响力。

　　这是各个内容形态领域的创作者们共同努力的结果。纵观最近几年的文创市场，很难有其他IP在深度培育上能够出其右，也是这些创作者帮助《魔道祖师》成为了中国文创市场的头部IP。

　　在《魔道祖师》一步步“出圈”的过程中，动漫内容非常重要，特别是动画在影响力和传播上有着突出的作用。

　　相较于广播剧和漫画，动画将故事变为听觉和视觉的双重享受，其用户覆盖面大于广播剧和漫画。和真人剧相比，动画的独特表现能力更加多样化，虽不及真人剧覆盖面广，但是却能成为延长IP生命周期的重要手段。

　　同时，各种内容形态的受众对内容本身的包容度也不同。越核心的圈层用户对自己喜爱的内容更忠实，粉故事、粉角色，对IP的忠诚度极高。而真人剧的大量观众主要是受明星影响，对IP的忠诚度并不高，真人剧的创作者们也是深谙用剧造星这一点。但是回归到IP本身，如果要以打造长线IP这一点出发，忠诚度极高的核心粉丝培养是必不可少的。

　　特别是对于《魔道祖师》这个话题不断的IP来说，通过核心粉丝来构筑一个良好的粉丝生态，不管是以粉丝经济角度出发，还是以IP的成长角度来看，粉丝生态都能起到了相当重要的作用。这显然需要IP方以优质内容拉拢粉丝，以长线内容对IP进行维护和升值。 

　　从《魔道祖师》第二季最后一集结尾彩蛋我们可以看出，该动画的第三季已经提上了日程。而今动画第二季已经令部分核心粉丝产生了争议，第三季是否能让作品在口碑上回归到一个正常状态，就要看创作者做出的新一季动画，是否能在动画创作角度、原著还原度两个方面都能令粉丝满意了。​​​​

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