ChinaJoy：游戏多元化成常态 数字娱乐孕育全新体验

　　提到ChinaJoy，毕竟是在自家门口举行的大型展会，许多玩家都会在有时间的情况下不远万里、前来“朝圣”。而ChinaJoy的全名为“中国国际数码互动娱乐展览会”——与其他全球几大垂直的游戏展（如美国E3、德国科隆游戏展、东京电玩展）不同，ChinaJoy覆盖的领域更加全面，以IP为核心，涵盖游戏、动漫、互联网影视与音乐、网络文学、电子竞技、智能娱乐软件及硬件等数字娱乐多领域。

　　近年来，纵观全球三大家用机游戏厂商，均为更好的服务自家用户而开展了会员服务。微软的Xbox游戏扩展出了Xbox Live金会员服务，索尼拥有自己的PSN会员，任天堂则为Switch会员。游戏开发制造商变成了为玩家提供服务的厂商：后续的游戏问题得以反馈，游戏体验也从“游戏本体”变成了考量游戏本体加内容服务，玩家的游戏体验更加良好。

　　苹果在2019春季发布会上，对于游戏内容也推出了新的内容服务——Apple Arcade。作为一款没有广告的游戏评阅服务，苹果也从提供游戏内容，提供游戏平台化身成了游戏体验服务商。其实对于玩家来说，这样的游戏体验除了更有更好的视觉体验之外，广告甚至是商业化内容也会得以规范。实体化的游戏对于现在的时代来说更具有收藏的意义，数字游戏媒介以及联机体验已经从“游戏”进化成了一种“服务”。

　　各家游戏厂商都意识到单纯的内容已经无法满足用户，在提供游戏的基础上，厂商纷纷从游戏本体扩展到了数字娱乐上面，对于“数字娱乐”这个概念来说，由于其多元化的包容性导致这个概念囊括了很大的范围，二次元、动漫、VR、AR等都属于数字娱乐的范围之中，不过其根本还是围绕在游戏的基础上进行扩展的多元化探索。

　　随着手机机能的提升，二次元游戏成为了手游行业的常青树。根据伽马数据调查，2018年关于二次元游戏的市场规模更是达到了190.9亿，这一市场目前仍然在持续增长。单一的游戏内容体验已经无法满足大多数用户，拿网易游戏《阴阳师》举例，其在2017和2018年俘获了大量的忠实用户，抛出游戏内容本体之外，《阴阳师》在数字娱乐化上的运作已初具规模，从单机手游市拓展到数字娱乐市场并进行覆盖。当年，重复性手游已经使得大多数用户感到疲倦，而《阴阳师》在配乐以及画面上下了功夫，博得了二次元用户的好感，由此网易从游戏直接打破壁垒，将游戏本体内容转移到了大众娱乐市场，形成重度玩家圈子，没有什么样的宣传可以比得上粉丝的自发性传播，粉丝中不乏绘画大神甚至影视大神，大众主动产出高质量原创回馈到游戏厂商，游戏厂商进行采纳和运营，由此产生二次传播，使用户群体从游戏群体转移到了二次元群体，甚至扩展到三次元受众之中。

　　电影、小说、歌曲、漫画甚至同人变成了游戏内容的补充，IP数字娱乐化逐渐演变成了一种产业形式。游戏与动漫，小说和影视不再分裂开来，数字娱乐方式的界线也逐渐模糊，挖掘更多的IP价值成为了厂商和玩家所喜闻乐见的情况。可以说，整个数字娱乐内所包含的产业相互紧密发展：一个IP的诞生无论起初是选择什么形式发展，到最后都会演变成多元化的数字娱乐形式进行展现。