中国手游世界第一！进军日本已威胁到日本厂商的生存

　　据来自GzBrain的数据，2017年的世界游戏内容市场比上年增长约2成，达到108964亿日元（约合6634.5亿元人民币）。日本市场为15686亿日元（约合955亿元人民币），而手游占到其中的近7成。另有调查显示日本国民人均的APP消费额高居世界首位。可见日本是不折不扣的“手游大国”。

　　报道指出，日本企业一直在国内市场获得较高的收益，但目前触及天花板的倾向也在加强。日本国内企业的大型游戏自最初发行至今过去5年以上的情况很多。新的热门作品则陷入“难产”，而排行榜前列的日本手游则日趋“老龄化”。

图片来自日经中文网

　　另外，开发费和促销活动费的上涨也在困扰日本的企业。据称，数年前为数千万日元规模的成本，由于图形的升级和开发周期长期化，最近涨至数亿～10亿日元左右的情况也不在少数。热门作品的难产令回收投资变得困难，成为导致日本各企业收益恶化的因素。

　　另一方面，中国企业则凭借丰富的资金实力，建立起雄厚的开发体制。同时，中国企业还在加强营销，例如向众多一般用户征集意见和创意用于游戏的改良等。熟悉游戏行业的媒体内容研究专家黑川文雄表示“中国游戏的完成度很高，很清楚如何抓住用户”。

　　在世界游戏市场，中国企业在各地争夺主导权的局面加强。日本企业在面临自主软件老龄化的背景下，面对中国企业是对抗还是扩大合作？日本企业的相应战略或受到考验。