杀死那个烦人的影评
继废除“五星”之后,Netflix又对“用户影评”动手了:截止今年7月30日,你将无法在评论区写新的影评;到8月中旬,你甚至连之前的用户评论也看不到了。Netflix发言人对媒体说,因为“用户评论”功能的使用量在持续下降,所以才做出彻底拿掉它的决定。但是,打从一开始起Netflix好像就不太愿意让用户留下主观评论:Netflix的APP上看不到“评论”功能,只有PC端上才有;而且平台也从来没认真开发过这项功能。
停掉“用户影评”,可能有两个真实原因:
流媒体模式下,评论对Netflix业务的重要度下降了,在DVD租赁服务时期,用户评论还是有意义的:毕竟邮寄DVD需要两三天时间,如果用户收到一部特别难看的电影,换一张还得再等两三天时间。但是,如果你在Netflix流媒体服务上看了一部糟糕的电影,立刻就能把它停掉,换下一个内容。试错成本极低,看别人的主观评价,还不如自己动动手指。
Netflix的自制内容增多,放开用户主观影评有百害而无一利
Netflix已经不再仅是影视内容的发行渠道,今天的它就是一个真正的制片公司。《纸牌屋》、《怪奇物语》、《王冠》...这些都是真金白银砸出来的原创剧,差评和恶意口碑,都是片方最不能容忍的。互联网上用“刷负面口碑”来拉低节目收视率或电影上座率的做法层出不穷:前不久喜剧明星艾米·舒默的Netflix脱口秀就成为“负面口碑轰炸”的受害者。