儿童娱乐市场不容小视：VR与AR市场谁能率先攻破？

宫本茂与马里奥大叔

　　根据市场调研公司Ambient Insight的报告来看，到2017年，儿童游戏市场规模将会增长至89亿美元。仅2015年一年时间，App Store、Google Play以及Windows Phone在儿童内容上的新增下载量就达到了200亿。除了移动端的娱乐内容外，一部分企业也正在打算用AR和VR的相关产品进驻儿童娱乐市场。

　　迪士尼对于AR和VR两端均有涉猎，去年迪士尼就利用增强现实技术制作了一款面向儿童的图书上色应用，在此之后还联合Magic Leap在旧金山成立了一处秘密实验室，而在Steam上我们也可以看到一款名为“Disney Moives VR”的VR软件。另一方面，Google则是收购了专注于儿童业务的AR公司Launchpad Toys，除此之外，三星和麦当劳也在通过VR进驻儿童娱乐市场。

　　虽然AR和VR均有面向儿童的新品产出，但AR进展得相对顺利一些，Pokémon GO的大火，也直接挑动了一批传统玩具巨头的神经。

　　Jefferies分析师Trevor的报告表明，Hasbro(孩之宝)正在通过收购进入手游业，也极有可能正在进行AR游戏的开发，除此之外，腾讯力推的智能玩具也与AR技术挂钩。而在VR方面，HTC和SONY都纷纷表态VR设备不适合儿童使用，任天堂的宫本茂也认为儿童使用VR的安全问题亟待解决。

　　对于孩童来说，VR的安全隐患可能更大

　　就目前虚拟现实穿戴的特性来看，儿童与其是相排斥的，在佩戴VR头显时孩童将面临生理上和心理上的双重安全隐患。

　　在使用VR设备时，由于体验者的感官与真实世界相对分裂，儿童通常无法看到外部的事物，在无人陪护的情况下就容易受到生理上的伤害。再加上儿童自律性不足的特点，过长的使用时间可能会引起晕眩、眼睛损伤等负面情况。

　　在心理方面，儿童的感知能力和世界观均未发展成熟，他们通常无法良好的处理恐惧、紧张等情绪。有可能会因由VR中过于真实的情境，从而使大脑产生不适感，最终造成心理上的创伤。

　　HTC在Vive发售之初就拟定了一些注意事项，其中就单独建议到儿童最好不要使用HTC Vive。他们表示Vive头显虽然适合所有人佩戴，但仍然担忧VR中过于真实的暴力、惊恐和感性元素，会对儿童造成未知的不良影响。

　　SONY对此的态度显得要更加强硬一些，在不久之前Playstation4的系统软件升级中，SONY就加入了一些Playstation VR的免责声明。他们明确规定，12岁以下的儿童不允许使用PlayStation VR，因滥用而引起的不良后果SONY不负任何责任。除此之外，大多数VR设备都要求用户在穿戴之前净空周围的环境，保证房间内的通畅和安全。

　　知名游戏开发人宫本茂在接受投资者的问答时表示：“为儿童开发虚拟现实产品并不在意料之外，任天堂一直以来的态度就是制作老少皆宜的游戏作品，但我们担心在增加了在线语音聊天等标准服务之后，儿童会因此接触到不良玩家”。在VR日报看来，宫本茂的此番忧虑也不无道理，任天堂产品的受众对象中有很大一部分是儿童群体，而任天堂也曾因为儿童安全问题受到过舆论的抨击。

　　相比之下，AR设备和内容在使用时是比较开放的，AR眼镜Google Glass的卖点之一就是户外的应用。儿童在利用AR娱乐时，往往也能够注意到周围的环境，这在一定程度上避免了一些安全问题。

　　而AR的特性，也可以与卡片、绘本、积木拼图等益智玩具良好的结合。例如通过AR可以在空气中绘制涂鸦墙，完成一些虚拟物品的试穿试戴，以及积木和玩具的建模生成。

　　腾讯曾经推出过一款儿童智能硬件，他们在实体玩具中植入了NFC(无线通讯技术)芯片，儿童通过蓝牙扫描就能将玩具投影到虚拟的游戏世界中。动视旗下的Skylanders Battlecast也是利用了AR技术，将卡片元素和AR联系在了一起。而AR也能够很好的将儿童娱乐与早教联系起来，AR认知卡、AR涂色书都是在这个方向的衍生产品。