7年坐拥6亿用户！通过一场「狂欢」找到了增长新方向

　　元宇宙，可能是近期不少游戏厂商都在摸索的新概念。刚巧，前两天葡萄君参加了一场被称作「元宇宙蹦迪」的《球球大作战》（下称「球球」）线上音乐节活动，结果被大量玩家同屏狂欢的场面震撼到了。

　　当晚最直观的体验就是人多。上图展示的MV舞厅只是音乐节会场的一小部分，活动整体场景更像一座主题乐园，或者说是虚拟社区，几乎每个角落都有玩家聚集，并且官方还为他们设置了专属虚拟形象和交互功能，玩家之间可以相互语音聊天、发送表情，或直接在MV视频上用弹幕交流。

　　值得注意的是，这次音乐节原定是在8月26日举办，但因为当时涌入活动的玩家过多，导致Fanbook球宝社区的服务器卡顿、部分功能无法使用，音乐节也不得不延期至8月27日；在延期并对服务器扩容后，仍有不少玩家表示无法进入活动……显然，官方低估了玩家们的热情。

　　官方为玩家提供线上狂欢的同时，也在现场播放了黄明昊、周深、GAI等知名歌手的MV，这种「蹦迪+音乐」的形式在行业似乎并不多见，更何况官方还将其放在了Fanbook的球宝社区中，这样的活动形式表现如何？Fanbook又为何能获得《球球大作战》的首选？

　　在弄清楚这些问题之前，我们可能要先看看这次球球音乐节的具体内容。

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　　这次音乐节讲了什么

　　恰逢《球球大作战》游戏七周年，官方请到了知名歌手演唱游戏历年的年度主题曲。例如独家首播的黄明昊《星之远征》音乐节定制MV、周深《无所畏惧》、GAI & 艾热《永不独行》、刘雨昕《Hello，球球》、杨和苏 & 徐梦圆《声名大燥》等等，这些主题曲几乎都登上过QQ音乐热门榜，因此这也可以说是本次音乐节最大亮点之一。

　　同时这些知名度高、受众广泛的歌手也为音乐节提供了大量热度。例如黄明昊的预热视频获得了900万播放量，相关博文也获得了接近20万的转发量；不少周深粉丝表示会因为《无所畏惧》这首歌下载球球，参加音乐节……高质量的音乐内容和大范围的宣发，让球球的这次音乐节触达了更广泛的用户群体。

　　此外，这些音乐也是官方和用户情感维系的象征——《永不独行》《无所畏惧》等音乐都是球球想传递出来的游戏氛围和精神，在音乐节现场，我们能看到不少老玩家感受到了这种情怀，在MV的弹幕中刷着「球球不倒，陪你到老」等口号。