B站需要新番

　　另一边，《国王排名》获得了4.8亿播放量，《工作细胞》有2.3亿次，则证明了题材和内容相对安全的新番是可以依靠新颖的设定或剧情收获国内观众的。今年4月新番里，被B站、腾讯视频和爱奇艺同时买下的《间谍过家家》，也是拥有出圈实力的新番，对国内平台有着极大吸引力。同时发挥稳定的还有大量异世界题材新番。即使是推广力度相对有限，每季里依靠人设、设定创新脱颖而出的异世界题材新番总能在B站获得八九千万的播放量，这或多或少可以弥补其它被延后播出的热门番流量方面的失利。

　　新番在中国的正版化，放大了它在中国年轻人中的影响力。10年前有多少从《Fate/Zero》或者《约会大作战》入坑的二次元，而今就有更多被《鬼灭之刃》《咒术回战》《间谍过家家》吸引而来的年轻动画观众。不过，影响力提升的同时，也迫使平台不得不面对更多问题。什么番该买，什么番不能买，在“先审后播”的政策下如何让作品触及更大体量的观众，这需要更合理的提前预判才能实现，也对B站站内和站外的运营提出了更苛刻的要求。所以，我们能看到B站买番也是越来越“挑剔”。但是从另一方面来看，新番于B站的作用从来又不只是引流。从买新番播放版权，到进入动画制作委员会，投资日本动画制作公司，在动画委员会中从出资方升级为有话语权的一方，B站开始进行的这一系列操作，可以追溯到2015年。

　　新番运营

　　2015年，B站进入了《洲崎西》的动画制作委员会名单。那两三年里，国内各家平台都在踊跃尝试与日本动漫行业合作。不只是B站，腾讯动漫也进入了《宇宙警探》的制作委员会，优酷参与了《最游记RELOAD BLAST》制作委员会，爱奇艺成为《龙心战记》制作委员会一员，主导大中华区市场开发。

　　现在回顾起来，当初的中日合作是不完全对等的。在产业化高度完善的日本动漫行业，“财大气粗”的中国平台用“钞能力”获得制作委员会的话语权相对有限，甚至制作方在合作过程中糊弄中方的行为也时有发生。

　　但是，从长远来看，与日方的合作又有着颇多正面意义。国内平台进入到制作委员会中，除了可以提前获得作品的独播权外，更可以借此机会学习动画运作的各个环节。这段拿钱“交学费”的时期，对于随后几年里，各家平台大力探索国产漫画、动画作品的孵化、制作、推广和营销而言，其实是有一定帮助的。B站在这个过程中，则一直保持一手国产动画，一手日本动画，两手抓的运营思路。

　　新番的投资确实是国内平台的一块空白，再加上B站彼时聚集大量二次元用户，这些用户对2D动画有着天然好感，而国内2D动画制作又面临过断档，与其把资金全部用于国内资源的争夺，不如合理分配一些到海外。无论是站在行业角度还是用户侧来说，B站的选择无可厚非。

　　2016年，B站收购日本动画企划、制作Children's Playground童园为全资子公司。在2015年爱奇艺投资《龙心战纪》的过程中，制作委员会中担任制片公司也正是童园。正是通过童园，B站进入了30多部新番制作委员会。这些作品如下表所示。

　　可以看出，早期B站投资的新番题材各异，但是近两年思路却逐渐清晰，一是异世界题材，二是爱情喜剧类题材。同时，进入制作委员会也让B站在中国市场的新番推广中获得了更多资源：包括2017年为《爱吃拉面的小泉同学》在上海举行先行上映会，2020年汉堡王与《炎炎消防队》展开联动，2021年《死神少爷与黑女仆》的本土化运营。今年4月的《测不准的阿波连同学》、7月《幕末替身传说》《东方少年 第二季》《黑之召唤士》的制作委员会，B站都是主控方之一，在本土宣发方面获得更多主动权。

　　另外，B站还收购日本公司Fun-Media的部分股权，并在东京成立动画工作室。被B站全资收购的绘梦动画，同日本动画工作室、动画人的合作也较为紧密，这无疑有利于B站在日本进行更多动画合作。

　　自2018年上市以后，B站每一季财报里最令行业和资本关心的两个问题，是如何为付费用户提供更多优质内容，以及游戏之外的变现能力。作为B站基本盘的动画，是B站引流、保持用户粘性，以及提供多元化变现能力的重要内容。如今国内视频平台都把力量积蓄在国产动画上，B站国创区也出现了头部作品《凡人修仙传》，但是整个国创区的内容质量和商业化程度相较于其它平台而言有一定差距。与其追赶，不如形成自己独特的动画内容生态，成熟的新番显然是B站保持社区活力的重要内容。同时，基于B站的内容生态，从动画到漫画，到衍生品销售，新番可以为B站提供丰富的IP来源。

　　根据B站最新组织架构的调整，主站运营的动画区被拆分独立为“大动画板块”，下属番剧运营和国创运营，和“大娱乐板块”一起统一运营旗下的PUGV和长视频内容，由此在“破圈”的同时，实现商业化和社区生态的有效结合。不过，相较于其它商业类型，动画从内容到商业这条路径需要更多投入和更长时间去实现。在国内互联网内容平台“降本增效”的大趋势，以及“先审后播”的压力下，B站也只能对新番做出更为稳妥且合理的取舍。毕竟，B站目前仍需要新番。