办公室小野 李子柒外！火在YouTube上的中国网红们

　　谁适合出海？

　　在国内顶级的网红，在国外不一定就拥有超高人气。如果对比国内第一梯队的网红和红到海外的创作者，他们之间的重合度很低。那么，什么样的网红更容易沉淀国际粉丝、更适合出海呢？

　　首先，要有足够的独特性。

　　滇西小哥拥有336万微博粉丝，相比其他大V，粉丝数并不算多。美食博主“日食记”在微博有1840万粉丝。但滇西小哥的YouTube关注度却远远高于日食记。根本上说，在YouTube平台上，日食记的内容没有滇西小哥那么强的不可替代性。无论是国内市场还是国外市场，要想跻身第一梯队，创作题材的独特性是重要因素之一。

　　其次，强中国风。

　　YouTube上排名前5的人气创作者中，有3个都与中国文化相关。李子柒、滇西小哥、The Food Ranger，他们展现了中国乡土生活美食、浓厚的中国城市生活图景以及中国田园生活、家庭生活，填补了YouTube上中国风领域的内容空白。

　　再次，低语言门槛。

　　这也是为什么美食类创作者最受欢迎的原因。葡萄子海外业务部负责人茱莉说，美食是所有出海内容中最直接也是效果最好的类别之一。“美食具有普适性，是全世界的通用语言。”

　　在2018年举办的亚洲RISE科技峰会上，办公室小野将自己的走红原因总结为三点：有热情、创造力、表演形式为默片。非语言类的视频内容核心在于动作和场景，创作者不需要那么多的解释或旁白。除此之外，办公室小野的YouTube视频标题和描述採用英文，进一步降低了国外观众的观看门槛。在视频中她还会将关键信息用英文标注，便于理解。

　　最后，机构化运营。新榜曾经分析过办公室小野在海外非常火的原因：海外用户大量是UGC团队，办公室小野是PGC打法，打造出UGC的感觉。在国内，第一梯队的网红背后都有机构和团队支持。除此之外，还有一些专门为国内MCN提供海外业务服务的机构。比如WebTVAsia葡萄子传媒就是一家立足亚洲的MCN机构，其两大主要业务，一方面是引进海外网红及优质内容，另一方面是为中国创作者及品牌提供出海服务。