调研机构Omdia最新数据显示，全球影音市场迎来历史转折点：在线视频在用户规模和营收上双双反超传统付费电视。
2025年末，全球在线视频订阅用户达22.4亿，同比增长17.6%，为近几年最大涨幅；付费电视订阅用户仅剩10.3亿，同比下滑1.8%，按此速度很快将跌破10亿。全渠道视频订阅用户合计33亿，流媒体占比已达68.4%。
收入方面，在线视频2025年首次反超，全年收入1760亿美元（+13.5%），付费电视则跌至1700亿美元（-4%）。用户增长主要靠低价带广告套餐拉动，不少运营商和老牌平台主动补贴留客。
各国市场节奏不一，但趋势统一：用户从机顶盒转向手机、平板等在线平台，传统付费电视的长期衰退已成定局。
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