尽管近期财报显示iPhone 17系列市场表现强劲，但苹果似乎计划在iPhone 18系列的产品策略上进行显著调整。消息指出，苹果在9月发布会上可能仅推出iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max和一款新增的“Ultra”型号，而标准版iPhone 18将不会发布。
这一策略调整与近期关于标准版“降级”的爆料相符。国内数码博主透露，原计划的iPhone 18标准版在屏幕面板和制造工艺上或向定位更入门的iPhone 18e看齐，存在规格上的倒退，且两款机型在部分零部件上或将实现共通。这表明苹果可能正重新梳理其产品线定位，以进一步拉开标准版与Pro系列之间的差距。
关于明年（2027年）的iPhone 20周年纪念款，目前最值得关注的创新点是固态按键。苹果已投入该技术研发多年，但因技术难点尚未完全攻克而迟迟未商用。如果研发顺利，这项被寄予厚望的交互革新极有可能在纪念机型上实现首发。
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