昨日,小红书上线《社区公约2.0》,这是近五年的时间,小红书再次升级了《社区公约》。那么,和之前的版本相比,“真诚分享,友好互动”依然是小红书的社区核心价值观,不过在这之上,明确提出“反对制造对立”的倡导。

新社区公约共分为“真诚分享”“友好互动”和“有序经营”三个板块,共包含25条倡导。除了反对制造对立,还提出拒绝虚假人设、反对网暴、保护未成年人、反对虚假营销和恶意竞争等倡导。
小红书社区治理负责人莱戈表示,小红书社区并不反对正常的观点交互,而是反对刻意放大群体的差异,制造群体矛盾冲突,以及利用“对立话题”恶意吸引流量的行为。
说白了:可以对线,不能对立。
事实上,从饭圈互撕的歪风邪气出现之后,小红书这类社区平台就被迫沦为战场。而不少心怀不轨之人发现这种风气的流量特别大,然后就有意为之。当然,小红书也不会放任这种歪风影响社区环境,小红书社区对此加强了治理工作,据介绍,从2025年1月1日至今,小红书共置涉及制造对立的账号53.42万,笔记459.8万篇,月均处置相关评论超800万条,可见清理力度之大。
在ACGx看来,小红书升级《社区公约》的主因,还是社区扩张之后的必经之路。2025年7月,小红书宣布slogan从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”,这意味着围绕着小红书的整体战略将会进行一次大的调整,品牌的升级意味着社区的扩容,更多的用户进入到了小红书的平台上。
那么都是谁来了呢?根据小红书此前的信息透露,过去一年,小红书平台内二次元、游戏相关笔记发布量同比增长175%、168%,是所有内容类目中增速最快的两个,其中二次元内容已成长为仅次于美食和时尚的第三大垂类内容。
所以很显然,二次元用户和游戏玩家对于小红书的第一印象很重要,不过恰好这两个群体在饭圈互撕的技能树上都有着相当高的造诣。

比如“原神内鬼吧”作为《原神》玩家社群中一个极具争议的聚集地,其发展历程中充满了各种内部和外部的对立与冲突,只不过后来是战火从贴吧烧到小红书,类似的操作不要太少见。
做平台运营的都知道,除了好的内容外,平台的环境也是非常重要的。如果小红书的“对立”被新用户当作了刻板印象,这对于兴趣社区来说可谓是灭顶之灾,所以小红书才会选择升级《社区公约》,针对“反对制造对立”做出打击行为。
路过的新人表示,我知道想来这里聊番、晒谷、唠角色,谁知道分分钟被人查成分,搁谁谁受得了?不用强迫站队,不用恶意拉踩,这才是二次元该有的样子。
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