龙哥就是龙！喜欢奶龙的国际友人们有福了

　　“多年以后，面对新生代动漫，张家豪同学将会想起父亲带他去观看奶龙动漫的那个遥远的下午。”

　　喜欢在tiktok刷视频的小伙伴们应该发现了一个奇怪现象，最近大众顶级国漫现象级IP奶龙频繁出现在自己的首页上。现在只要在外网的任意一个短视频平台搜索奶龙（nailong），就会看到封面是奶龙的几十万甚至上百万播放量的视频。

　　当然你不只可以在短视频平台上看到，你可以在马来西亚的商城，吉隆坡的百货商店，甚至俄乌烽火地带上看到。

　　很多人肯定纳闷这“黄桃罐头”怎么跑到国外去了?这事其实也不复杂，已经有相关人员做了视频讲解，这里我就简单提一嘴。起因是外网有人在tiktok上救助，无论自己发什么表情，他的女友只会回复一张带着阿黑颜表情的黄色不明生物的表情包。

　　来自B站

　　本来是条平平无奇的求助视频，结果却意味走红，收获了数百万的播放和转发量，从此外网就像被亚空间腐化一样，人们开始到处传播奶龙表情包，从tiktok火到ins再到youtube，奶龙帝国已然建成。

　　已经在国内热度大减，却在外网死灰复燃的奶龙，究竟有着什么魅力能让一大众老外如此痴迷?

　　咱们将视角转回国内，奶龙是个诞生于2020年，近两年开始崛起的国漫IP，主要面向10岁一下的小朋友，定位类似于《小猪佩奇》《超级飞侠》《海底小纵队》等作品。

　　简单点说就是网络电视儿童频道里再常见不过的子供向3D动漫。有过带孩子经验的朋友，肯定对这类作品不陌生，不管小孩子怎么闹，动画片一放瞬间老实。

　　按照动漫形象设计的角度来看，奶龙是一只有着大肚皮，还带点呆萌可爱属性的吃货，形象说不上多好，但和一众阴间动漫（疯狂小糖、雄狮少年等）相比，奶龙也显得憨态可掬了起来。

　　但就是这么一只形象良好的龙，却经常摆出流口水或痴呆的诡异表情，还经常发出些“拟人”的真音乱叫（简称YJ）和癫痫般的舞蹈，可爱的印象荡然无存，因此被热心网友称为“糖龙”。

　　形象先放一边，众所周知儿童动漫最重要的是什么?当然是精准匹配儿童认知特点和传递正向价值，不管奶龙做到哪一点都是巨大提升。那么奶龙做到了吗?当点开奶龙动画片第一集，看到奶龙和小七在CF运输船上激情对射时，你心里应该有答案了。再加上奶龙动画里加上了致死量的“活全家音效”和抖音热门背景音乐，一集下来得看三集《恶搞之家》才能缓过来。

　　在奶龙刚刚诞生的前几年热度一直不温不火，直到有人把奶龙浮夸的动作做成表情包后，在短视频平台发出爆火才改善。在2024这个农历为甲辰龙年的时期，率先走红的不是传统的“中国龙”形象，而是一只来自异星幼龙，名为“奶龙”的物种。

　　对于抽象表情包的爆火，创作团队不仅不反对，反而鼓励去传播，甚至为了破圈选择铺天盖地的大力宣发，与某某游戏联动，线下开展奶龙展会，甚至在地铁上都能看到奶龙的身姿。

　　某地地铁的奶龙号

　　为了迎合短视频，奶龙选择降低视频质量，搞短平快制作，一集的时长多半在半分钟左右，长的也不会超过一分钟，这都是为了更好的吸引小朋友玩网络梗，不得不说此做法非常成功，还意外的引来了一大批来自天南地北奇怪大叔叔们的关注。

　　奶龙的过度宣发自然引起了大部分人的不满与厌恶，毕竟谁也不想打开手机就看到奶龙，去上班的路上也看到奶龙，甚至坐下班的地铁看到的还是奶龙。为了抵制它，众人发起了“反奶龙”风潮，将矛头对准了喜欢奶龙的观众小朋友。

　　于是一些标题为“发奶龙的小朋友，你好啊”或者“喜欢奶龙的小朋友，你们好啊”，封面是奥特曼的视频开始大量出现。“大朋友”们利用同样深受小孩子喜爱的IP进行视频二创，当小朋友们点进视频后，奥特曼们在花海的背景音下先说出了那句经典起手式，随后进行“阿米诺斯”“风风光光”等语言的“亲切”问候。

　　这满满的恶趣味，不知道小朋友们看了会不会产生心理创伤。

　　回到开头，既然奶龙在国内已经到了人人喊打的地步，为什么到了国外反而流行起来了呢?

　　有一点可以确定的是，国外奶龙的爆火途径和国内相反。国内的情况是奶龙先在儿童领域爆火，短视频传播和各种周边产品的涌入使它被更多成年人了解，诞生了各种“猎奇”表情包。而国外的情况是先接触了表情包和周边，才渐渐开始熟悉奶龙。随后奶龙官方陆续入驻海外平台，老外才对奶龙有了更多的了解，也知道了这部动画的存在。

　　刚开始奶龙的热度还不及现在的热度高，基本都是在求奶龙同款表情包，但老外对这部动漫的评价基本都是正向的。相比于国内，海外平台放出的奶龙动画不像国内那般充斥烂梗和网红音效，更多是主打二十分钟一集的长剧情动漫，甚至出到了第三季。

　　看评论，奶龙的整体口碑还不错，有不少观众在评论区表达对奶龙的喜爱。当然就算老外把奶龙也当作meme梗来玩也无所谓，毕竟抽象不分国界。

　　这么看来，其实奶龙还是会做正经动漫的，但为什么在国内奶龙却要走短视频路线呢?

　　首先是受众环境不同，国外市场对“动画正片”的接受度高，用户习惯观看长视频，甚至愿意为订阅或周边付费，国外平台本身就拥有比较完整的动画产业链，原创团队如果能拿到投资或签约，就有空做正经剧集、OVA、甚至长篇。

　　GLITCH团队出品的原创动画作品《神奇数字马戏团》

　　国内对于“正经动漫”环境比较内卷，头部资源被大IP（国漫大制作或日本动画引进）占据。小团队做长剧情成本极高，变现难度大。相比之下，用短视频（抖音、快手、小红书）反而更容易出圈，积累流量。

　　奶龙就是使用短视频出圈获得大量流量，随后进行电商合作、表情包授权、线下合作，这一系列操作下来反而更符合国内平台和观众的需求，但后果就是对短视频的依赖程度增加，和以往国漫作品相比，短视频梗的热度来的快去的也快，一旦官方不再推送相关视频，就会迅速失去流量。

　　到如今官方对于奶龙丑化与抽象化二创的态度转变挺大，从之前的避而不谈，到现在邀请B站奶龙首席“黑子”徐Toso参观公司以及亲自整活跳舞，看起来是顺应了现在的网络环境，但不论奶龙IP是好是坏，被二创夹住是否会导致形象与原创内容大相径庭?以目前的形式来看，与其发律师函，不如与网友们打成一片更符合现在的情况。

　　不知道奶龙会不会应验成龙大哥的预言呢?