刀锋互娱申睿：深度解读国产游戏出海的机遇与挑战

　　4 月 25 日，第四届大湾区青年企业家大会在深商报告厅圆满落幕。在这场备受瞩目的盛会中，深圳刀锋互娱网络科技有限公司总裁申睿围绕 “泛娱乐的出海与全球化” 展开主题分享，为国产游戏出海的探讨注入了深刻见解。

　　当下，全球贸易格局重塑，数字化浪潮汹涌，中国品牌出海已从趋势变为现实，国产游戏在其中占据重要地位。中国音像与数字出版协会发布的数据显示，2024 年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达 185.57 亿美元，同比增长 13.39%，规模连续五年超千亿元人民币并再创历史新高。这一亮眼成绩充分展现了国产游戏在海外市场的强劲发展势头，出海也成为国产游戏行业发展的 “必选项”，是众多游戏企业布局 “第二增长曲线” 的关键举措。

　　申睿深刻指出，出海对于游戏行业而言，不只是一个战略选择，更是关乎生存的关键问题。如今，游戏行业已进入全球流通与竞争的循环时代，游戏平台的内容需要跨越地缘经济、资源状态、文化等诸多壁垒。“从平台的内容要跨越地缘经济、资源状态和文化等方面，这无疑是一个巨大的壁垒。” 他说道。中国游戏企业在海外虽取得一定成绩，但也面临不少挑战。“第一，过去获取的流量没有沉淀，缺乏文化记忆;第二，虽然拥有用户，但难以获得他们有效的、持续的认同;第三，虽取得了短期成绩，却很难创造长期价值，这是许多公司长期面临的问题。” 许多游戏公司出海仅停留在表面，难以实现深层次的发展。

　　不过，行业内也有不少成功案例为大家指明了方向。抖音的国际化发展、奈飞在日韩市场的优化内容，以及国内游戏行业部分产品的海外扩张，都展示了跨文化传播的可能性。申睿提到，中国游戏出海经历了从产品输出到商业模式输出，再到如今追求文化共识的阶段。“在这一过程中，文化传播需要进行本地编码，要将中国文化与当地文化深度融合。” 以一些在中东地区受欢迎的中国游戏为例，它们借助差异化美术表达传递中国精神，在跨文化传播中取得了良好效果。他强调，当下游戏出海应迈向 3.0 阶段，建立文化共识，打破国界、种族、宗教等限制。

　　在技术创新层面，随着 5G、AI、VR 和 AR 等技术不断发展，娱乐环境迎来前所未有的机遇。申睿认为，AI 时代和大数据创业时代为游戏出海带来了新的可能。“小红书借助 AI 在海外传播中取得良好效果，这为游戏行业提供了借鉴。游戏企业可以利用这些技术，提升游戏品质，优化用户体验，打破文化壁垒，更好地实现全球化发展。” 技术的进步为游戏出海提供了强大的助力，让游戏能够更好地触达全球用户。

　　刀锋互娱在布局上也有自己的思考。申睿介绍，公司通过俱乐部、游戏业务等进行布局，利用 AI 技术开发模拟类等产品。“我们借助 AI 技术，将其与游戏业务结合，开发模拟类产品，为公司发展做准备。” 同时，公司关注文化出版，致力于构建全球化文化生态。“我们始终相信，未来出海不仅仅是中国的游戏走出去，还会有更多用户走进来。我们希望搭建一个优质品牌，不仅服务于中国游戏，也为全球年轻创作者提供展示平台。”

　　申睿对国产游戏出海前景充满信心，但也深知挑战重重。他强调，未来出海不仅是中国游戏走出去，还要吸引更多用户走进来。游戏企业需要不断创新，在技术、内容、文化融合等多方面发力，构建全球化的文化生态，为中国游戏乃至全球游戏发展贡献力量。随着技术的持续进步，娱乐环境正迎来前所未有的发展机遇，申睿希望青年企业家们能够把握住这个机遇，推动中国游戏及文化在全球的传播与发展。