在二次元浓度最高的上海，品牌线下店又卷出新高度

题图 / Aniplex

卷点好哇

3月30日，Aniplex线下店带着全新面貌正式回归。ACGx有幸收到索尼中国的邀请，在当天来到开业现场。

10点刚过，已经不断有年轻人涌入上海百联ZX创趣场，位于2楼的Aniplex很是显眼，门口不断变化的动态屏幕引得众人驻足，新增的IP内容长廊、手办陈列区域使得几乎每位到店顾客都为此停留。

回想去年，初次开业的Aniplex线下店风格尚以商品陈列为主，如今店铺升级后的巨大变化，可以说是为二次元爱好者精心准备的惊喜，也说明二次元品牌在线下体验方面正寻求新突破。

门店升级，升的是感知与共鸣

Aniplex门店“爆改”的成效，ACGx在现场便已见到。在店期间，我看到原本已经走过店铺的女孩拉着伙伴停下脚步，兴奋喊出“哇！居然是《我独自升级》！”，又一起倒回几步走进店里，门口还有不少人盯着IP内容长廊的展示出神。

全面焕新的Aniplex，门店入口像极了一条“时空隧道”，置身黑暗的顾客被11台屏幕和多组灯箱照亮，仿佛一段“即将穿越到二次元”的预告。在这里能直观感受到Aniplex的内容实力，ACGx走过这里时，脑内便不自觉想起了《鬼灭之刃》《孤独摇滚！》《擅长逃跑的殿下》等作片头前那自带音调的“Aniplex~”，追番时前奏一响，意味着精彩故事即将展开，如今通过长廊走入店里，自然而然地也带上了一丝憧憬。

周边贩卖区许多顾客陷入选择困难，有的在纠结盲抽吧唧究竟选哪个，有人和朋友一同回想周边上角色的相关剧情，有人开启“货架扫描模式”寻找心仪的角色商品。

处于C位展示柜的《魔法少女小圆 剧场版 [新篇] 叛逆的物语》周边十分显眼，此次有心型吧唧、鹿目圆1/8规格手办等新商品在线下实现首发。全球许多爱好者眼里的“2022年年度最佳动画”《孤独摇滚！》，存在感也极强，其中包含多款中国限定系列商品，以及此前未曾见过的指偶挂件新品。《WIND BREAKER 防风铃》《黑执事》《我独自升级》《Fate/Grand Order》等IP货架前，都吸引着不同二次元爱好者聚集。

位于店铺出口位置的IP手办展示区域，则有人在记录作品声优们的亲签，几位男生蹲在《鬼灭之刃》炎柱的手办前感慨“好帅”，一边举着手机从不同角度认真拍照。

在这里相聚的二次元爱好者们，眼里满是欣喜。Aniplex门店的升级不仅意味着更清楚的商品展示空间、便捷的购物体验，对二次元爱好者而言，更重要的则是自己对于某一作品的喜爱，在现实中有了可以近距离触碰的坐标，以及一个与同好打卡、交流的根据地。官方还表示将定期策划主题活动、粉丝见面、限定展陈等现场企划，将门店打造成一个兼具内容体验与社群互动属性的空间。可见Aniplex这家日本动画行业的知名公司，希望通过线下店铺，与国内的二次元爱好者建立更深层的链接。

二次元在线下，需要的是一种氛围

上海作为国内二次元浓度最高的城市，二次元商业地标的影响力形成规模，竞争也极为激烈。线下二次元商业的风，吹到现在已有两年时间，“洗牌”时间已经到来。随着爱好者吃谷场景选择变多，消费者的需求迎来进一步升级，便促使品牌和商业体不断调整策略。线上线下商业品牌所追求的目标其实是一致的，都是为了留住年轻人的关注与时间。但与线上不同的是，线下店铺的制胜关键词在于体验感，就像普通年轻人更愿意在乐园购入小玩偶，在博物馆买文创商品一样——二次元线下消费同样需要打造一种氛围——这取决于消费场景是否能够提供的足够的沉浸感，是否有足够的IP商品“值得细逛”，是否能让内容共鸣转变成消费欲望。融入展览元素的的Aniplex店铺，显然就秉持着这一思路进行的升级调整，想在年轻人分享谷子消费之余，晋升为“核心爱好者首选打卡地”式的空间，进一步激发爱好者的社交、传播效应。就ACGx观察与个人体验来讲，品牌IP展示的功能大幅度提升后，消费者们在升级后的Aniplex停留时间明显增加，的确“耐逛”了不少。

毕竟ACG是一个以内容为核心的产业，爱好者因共同的喜好汇聚一堂，又因热爱自发进行交流，他们分享的不仅是作品内容、二次创作，也有周边消费情况。如今，二次元的年轻消费者走入线下变成常态，需要品牌主动做出改变，为线下体验注入更多的新鲜感。谷子店层出不穷的今天，打造一个令消费者沉浸其中的空间，比起纯粹的商品售卖场所要更具吸引力。于二次元消费品牌而言是如此，也是摆在各大商业体面前的一大难题。

Aniplex所在的上海百联ZX创趣场，坐落在“中华商业第一街”南京东路，称得上氛围拉满、名头极响的一个二次元地标。该商场开业时宣传语提到“首店率60%”，后续还不断有新品牌入驻，如今日本Aniplex、GOODSMILE、武士道等品牌的中国首店都聚集在这里，近期快闪结束后转为正式店铺的世嘉，甚至打出了“全球首家”旗号。除了商品销售店铺，品牌官方主创见面会、IP快闪也变得越发密集。

身为爱好者眼里的“中国二次元文化圣地”，上海百联ZX创趣场经过陆续的招商汰换，留下的店铺都是成绩不错的业内头部品牌，不少店铺也越发重视IP呈现、品牌展示的效果。这种情况下，足见还在进行店铺规模扩张的Aniplex，所拥有的决心与信心。

无论商业体还是身处其中的二次元品牌方，都将持续接受市场考验，我们也期待着二次元商业“内卷”后的最终形态——在内容共鸣、沉浸体验和社交链接等不同维度，触及爱好者不断变化的精神、情感需求。