《金铲铲之战》的299天，用什么站稳市场？

　　不久前，《金铲铲之战》推出巨龙之巢新版本，当日就冲到了iOS畅销榜第2位。回顾其上线至今的299天，这款生于自走棋前路迷茫时代的手游，只用“品类之光”来形容似乎不是那么恰当了。即使是放在整个手游市场中，它仍然能收获一批忠实用户。而且当其他品类玩家想去尝试新品类时，《金铲铲之战》多半会出现在选择列表中。

　　跳出自走棋品类来看，《金铲铲之战》到底有什么魅力?凭什么和其他头部产品竞争?游戏日报打算通过这款产品的外在评价和核心体验，来找找它的独到之处。“好玩”，或许是最大底牌用户越多，产品越难满足所有人的口味，对应的评分也越难保持在高位。目前App Store上《金铲铲之战》有接近200万个评分，玩家给出5星评价的有178万个，最终综合得分4.7分(满分5分);TapTap上也有超2万人给《金铲铲之战》打过评分，最终综合评分8.2分(满分10分)。这两个数据一定程度上可以看出《金铲铲之战》是叫座又叫好的存在。玩家因为什么打出了这样的高分?TapTap对用户好评的标签进行了较为粗略的筛选，可以看到玩家对《金铲铲之战》的认可集中在“有趣好玩”、“画面优良”、“对新手友好”、“UI体验好”、“音效棒”、“护肝”、“玩家互动多”等方面，而其中“有趣好玩”占了近半数。

　　值得注意的是，当游戏日报试图去找到更为客观、深度的答案时，一位曾经成为最强王者的朋友也把原因归结到了“好玩”。他告诉游戏日报 “似乎没有什么特别的原因，就是觉得挺好玩的，偶尔能和朋友一起开开黑，方便的同时玩法也很多。之前那个福星版本就挺有趣的，现在单双人模式都能和朋友开黑，花式虐他们……”什么是“好玩”?实际上涉及到了产品的方方面面。首先是玩法能带来愉悦的体验，或许来自于新鲜感，也或许来自于成就感;其次也受到细节品质的影响，例如产品数值设计要合理，角色平衡要做好，游戏优化要保证;最后还得有持续性，不能玩一会儿就不想玩了。或许正是“好玩”这个看似简单但又极难做到的标签，造就了《金铲铲之战》当下的市场成绩：根据七麦数据统计的iOS排名，《金铲铲之战》在卡牌类畅销榜基本保持在TOP3.此外在全品类畅销榜中，《金铲铲之战》也保持在TOP30内，且近一半时间位居TOP10.

　　而在微博、贴吧等用户活跃的平台上，我们也能看到《金铲铲之战》用户对这款产品的讨论热情，例如新版本巨龙之巢的微博话题，3天时间阅读次数超7000万，这是因为有大量玩家在针对新版本的阵容搭配和玩法讨论进行交流。

　　从设计层面诠释“好玩”《金铲铲之战》目前已经推出过时空裂痕、英雄之黎明、双城之战、福星临门、霓虹之夜以及巨龙之巢6个版本，在剖析了这些版本的系统设计以及更迭思路后，游戏日报似乎可以将《金铲铲之战》得到“好玩”评价分为两个原因：1)不一样的赛季更迭，满足玩家的“新鲜感”赛季更迭如今已是主流游戏长线运营的主要手段，它会刷新段位等成就，刺激玩家保证循环的游戏活跃度。同时为了提升玩家体验新赛季的兴趣，往往也会搭配对产品进行部分调整，例如加入新的角色、新的功能、新的活动，并对上一赛季的部分设定进行优化调整等。《金铲铲之战》同样有赛季更迭，但却并非微调，而是把除用棋子战胜对方棋子的核心玩法以外的几乎所有增强棋子的规则进行替换。举个形象的例子，我们有一盘黑白两色的棋子，你换上两个不同的棋牌，可以分别用来玩“五子棋”和“围棋”，而如果你刻上“将”、“車”、“象”、“炮”就可以用来玩象棋。在《金铲铲之战》中的小小英雄就是棋子，而赛季带来的职业/特质两种羁绊的变化就是新棋盘或者刻笔。