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漫威发了《尚气》的预告 但风头却被京东抢走了

2021-04-22 11:05:39    游侠原创:ACGx    编辑:万俟云扬    浏览量:加载中...

  4月19日晚间,漫威影业正式发布了《尚气与十戒传奇》的电影预告。

  这部漫威电影宇宙系列的最新作,自宣布立项开始,就因为原作漫画的内容以及选角方面的问题,受到了许多中国观众的抨击。即便是漫威影业方面在公布这支预告时,在文案中特别强调“耳目一新的视角,符合时代精神的人物,全新创作的故事”,但大家显然并不买账,反对的声音愈演愈烈,漫威影业发布的相关微博评论区也是一片混乱。

​  在“美国好莱坞公司如何运用好中国元素”这个问题上,相信许多中国观众已经不抱太大的希望。毕竟无论是刘亦菲主演的《花木兰》,还是此次公布预告的《尚气与十戒传奇》,西方对中国人的刻板印象,似乎并没有因为中国的开放与崛起得到太大的改善。

  只是说,《尚气与十戒传奇》预告片里出现的京东广告,倒是着实让人深深体会到了来自神秘东方的“钞能力”。

  巨大的“京东”字样和吉祥物“JOY”的形象,总是能够成功吸引到观众的注意力,把预告片里呈现出来的故事和镜头忘记得一干二净。

  更有意思的是,漫威影业针对海外市场发布的电影预告,也有京东的植入广告镜头。

  以至于有网友打趣到,京东才是这部电影预告片上映后最大的赢家。

  如果你最近正好看过传奇影业出品的《哥斯拉大战金刚》,那么应该不会对京东这种简单暴力的广告植入方式感到陌生。

  就当两只巨大的传奇怪兽一边打架一边拆楼时,京东的LOGO就特别显眼地出现在大楼外墙的LED屏幕上。而且更令人生草的是,整栋大楼犹如有着结界护体一般,总是能够完美避开怪兽的攻击,直至对决结束依然屹立不倒。

  以至于在电影结束后很长一段时间里,许多观众都情不自禁发出了这样的感叹:

  “这波啊,这波就是资本的力量!”

  关于京东到底花了多少钱来投放这些电影广告,在许多观众心中一直都是比较好奇的事。虽然京东或者电影出品方并未公开这些广告的投放价格,但从广告的具体呈现形式上我们不难推测,应该是个不小的数目。

  从品牌推广的角度来看,在电影、影视剧、动画中用特别醒目的方式植入品牌logo或者产品,尤其是像京东这样能在观影过程中直接形成洗脑效果,效果其实非常不错。而对于这些文创作品的出品方而言,有广告主愿意花大价钱在内容中植入广告,为作品带来相当可观的商业营收,自然也是无法拒绝的事。所以,在很多海内外的商业文创作品中,广告植入一直都是业界的常规操作。唯一值得认真考量的,主要还是广告的具体呈现方式。

  我们可以看到,在许多观看了《尚气与十戒传奇》电影预告、《哥斯拉大战金刚》的观众评论中,“京东广告过于突兀”、“巨大的logo让人一秒出戏”的评论不在少数。

  实际上,想要让广告植入变得更加自然,在业界其实是有许多案例可循。

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