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把《公主连结Re:Dive》做到不止于代理 B站用了几步

2021-04-18 14:46:07    游侠原创:ACGx    编辑:bone    浏览量:加载中...

  在2020年B站游戏发行了这么一款游戏,它还未上线时其名号和表情包就已经传遍国内二次元圈,明明是一款游戏,游戏内动画品质却高于不少当季番剧,又被称为“番剧手游”;上线当日“二维码事件”、“陈睿为其站台”让它在社交平台上刷了屏,被列为了“2020年游戏经典推广传播案例”;半年庆时,简中服专属代言人角色的出现让游戏再次形成破圈层传播,打开了游戏代言的新思路。

  今天在这款游戏一周年之际,它又成功“狠”刷了一次存在感,上海外滩上迎来了那个熟悉的二维码,以及那一句准时送上的祝福语:“公主连结Re:Dive 生日快乐”。

从扩圈层到强归属 《公主连结Re:Dive》一年的运营之路

  就在去年的同一时期,《公主连结Re:Dive》还未上线便火出了圈。B站总部大楼外墙的巨大二维码配合B站董事长陈睿的无厘头视频站台,《公主连结Re:Dive》其宣传成功跻身去年4月热门话题行列,顺利拿下微博热搜和众多媒体及KOL的报道和互动,最终形成了网络间、玩家间极强的自发传播效果,刷屏不少社交平台。

  不按常理出牌的风趣营销让玩家眼前一亮,同时通过“二维码扫码”这个普及度极高的行为,《公主连结Re:Dive》迅速席卷了更泛圈层的受众和媒体,引起诸如“1818黄金眼”和一众微博大V的围观,提高了作品声量,挖掘出了更多用户。有了先声夺人的破圈宣传和本身游戏的高质量基础,在公测当天,《公主连结Re:Dive》以免费榜第一,畅销榜第三的成绩,交出了漂亮的首秀成绩单。

  有了高人气基础以及庞大的用户群,《公主连结Re:Dive》下一步趁热打铁要做的就是留住用户。而作为一款游戏质量有保证,且有外服基础的作品,《公主连结Re:Dive》在接下来的一年用户运营中,始终离不开一个关键词——“强归属”。

  B站游戏在一开始就对《公主连结Re:Dive》开展了一系列的本地化措施,从界面操作的调整到3星角色概率提升到2.5%,提前实装扭蛋角色交换功能(天井),再到团队战和一系列剧情活动的持续时间调整,甚至还有开服送40连的高福利举措。一方面这是B站游戏对《公主连结Re:Dive》的重视,一方面也是想让玩家感受到简中版本的独特之处,获得更好的游戏体验。

  此后逐渐展开的与罗森的线下联动,以及半周年庆时专属角色“环奈”的到来,更是逐渐让其本地化进入新节点。线下联动连通了玩家现实,简中版专属限定角色强化了简中服的特殊,伴随着《公主连结Re:Dive》一次又一次运营活动的展开,玩家与游戏的链接越来越紧密,对简中版的归属感也越来越强。

  到了一周年的生日前夕,《公主连结Re:Dive》也延续了一贯的“轻松高福利”、“快乐整活”的节奏。

  4500个宝石、50个女神的秘石、海量周年纪念装备、家具……诸多庆典福利曝光后,M·A·O、立花理香、伊藤美来、小仓唯等角色声优,以及制作人木村唯人也为简中版特意送上周年祝福,穿插着的一周年旅程回顾加上一周年趣味数据盘点也唤醒了玩家们在兰德索尔经历的点滴回忆。

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