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意外爆红的KFC原神品牌联动 怎么就翻车了呢?

2021-03-18 09:35:35    游侠原创:ACGx    编辑:bone    浏览量:加载中...

  虽然KFC和米哈游方面都很快给出了相应的补偿方案,但对于特别讲究打通线上线下资源的跨界联动合作来说,线下活动在关键时间点的缺失,是非常严重的问题。

  如今在KFC官方发布的有关“KFC×原神联动”的微博中,评论区几乎是清一色的愤怒与谩骂。这与几天前网络上各种“异世相遇,尽享美味”梗的欢乐氛围,形成了鲜明的反差。

  站在二次元爱好者的角度来看,这种贯通线上和线下联动合作的存在意义,其实很像一场围绕单一IP的主题小型动漫游戏展。而对于一场动漫游戏展来说,互动过程的体验好坏才是最重要的环节。

  ACGx注意到,像是武汉KFC原神主题门店这种没有意外翻车的联动活动现场,二次元爱好者们给出的反馈基本上都是积极且正面的。大家所讨论的核心内容,都从最初的“二次元浓度过高”、“公开处刑”、“想不通为了一个徽章居然要通宵排队”的一脸疑惑,逐渐转化为“我不尴尬,尴尬的就是别人”、“这回轮到KFC社死了哈哈哈哈”的欢乐调侃……

  这就是文创IP实现落地最重要的意义,它不仅能让文创IP方提高粉丝粘性,还能为快消品牌精准导流——当然最重要的,大量同好的聚集和硬核的活动内容填充,本身就能为二次元爱好者带来相当多的快乐。

  所以即便是此次“KFC×原神联动”出现了意外翻车的事件,但我们依然还是需要鼓励这样的活动能够持续办下去。只是说,在文创IP落地这个问题上,无论是米哈游这样的IP方,还是KFC这种能够提供线下活动场所的快消品牌,都还有很多环节需要不断摸索和完善。

  ​​题图 / KFC×原神联动本文由ACGx原创,转载请注明出处。​​​​

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原神Genshi Impact
上市时间:2020年09月15日
游戏平台:PC
游戏类型:角色扮演RPG
制作公司:上海米哈游
游戏语言:中文
发行公司:上海米哈游
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